提起雀巢的巧克力威化
  不少人會聯想到脆脆鯊
  但旗下的日本Kitkat奇巧巧克力
  近年也以其款式之多以及豐富的包裝
  深受年輕人的喜愛
  今天就帶大家盤點一下
  Kitkat如何在包裝設計上脫穎而出
  并榮登平民點心巧克力首選的
  櫻花限定系列
  櫻花可以說是日本的代名詞之一
  奇巧在包裝上自然也加入了櫻花元素
  飄渺夢幻般的插畫配上經典的建筑景點
  粉與藍的主基調充滿濃濃的日式風格
  “甜蜜時刻”系列
  這款與人氣漫畫家"TANAKA MISAKI"合作的新品
  極簡白包裝下的手繪插畫清新唯美
  以人物為主要元素進行刻畫
  用充滿故事性的場景氛圍表達戀愛中的少女心情
  此外包裝上還附有簡短的文案設計
  每一款插畫與文字都代表一種口味
  通過類似盲盒的營銷方式
  消費者可通過包裝的插畫去感知、猜想口味
  達到與消費者間的情感聯系
  （靠得太近了，討厭）
  （沒辦法停止對你的感覺，對你是又喜歡又討厭）
  （你就是冬季過后的春天）
  （喜歡你沒有什么理由，如果有了理由就會開始討厭你）
  （希望自己的故事能走到happy ending）
  宇治抹茶系列
  抹茶綠的包裝鮮明養眼
  插畫中加入抹茶的制作工藝場景
  實物刻畫使得視覺體驗更加真實
  內袋小包裝使用純色填充
  封面印有代表性的LOGO設計
  紅綠搭配營造復古基調
  日語的文案設計使得包裝更加大方耐看
  香橙口味系列
  暖橘色調的包裝更顯治愈氣息
  插畫使用漸變設計鋪設包裝
  暈染的手法更易突出產品特色
  包裝上的手繪橙子插畫細節滿滿
  生動刻畫出其中的紋理構造
  與周圍籬笆式的設計互相呼應
  營造一種慢時光氛圍
  地區特別口味系列
  試著將日本地域特色結合到包裝上
  進一步詮釋產品的日式情懷
  這款包裝融合接地氣的紫薯元素
  雕花的設計充滿美感
  同時加入匯集傳統與異域的文化結晶的沖繩
  五彩斑斕的插畫設計
  也進一步反映出強烈的地域風情
  鮮艷的草莓紅包裝
  與福岡所帶有的現代都會氣息相結合
  粉嫩的插畫設計蘊含時尚風格
  時下最受歡迎的奶酪蛋糕
  實物插畫運用在包裝上
  與本身帶有的奶酪黃背景相呼應
  舒適的風格易增加食欲
  而作為年輕的海濱城市--橫濱
  其倡導的慢生活與和諧生態
  和產品所要表達的特色相吻合
  兩者結合突出包裝魅力
  以日本本土植物巨峰為靈感
  口味上突出產品特性
  葡萄紫的包裝進一步說明產品產地
  逼真的葡萄插畫以引起消費者注意
  由此看出
  奇巧無論在包裝還是口味上都有著自身的特色
  而另一方面
  kitkat與日本九州方言（一定會贏）的發音類似
  包裝上顯著的LOGO設計
  也成為了年輕學子祈禱考試順利的“護身符”
  近年來
  奇巧也極力通過品牌效應倡導環保
  在新品包裝上采用了可回收的環保紙
  代替原本的塑料薄膜
  啞光的視覺包裝反而更加有質感
  為了進一步鼓勵大眾環保回收
  奇巧以日本傳統折紙藝術為設計靈感
  在包裝上印上折紙鶴的步驟
  挖掘了物品的多種用途
  創意的包裝也迎合了年輕人追求新鮮感的情懷
  看習慣了色彩繽紛的可愛包裝
  來自印度的跨領域美學藝術家Kunel
  將其換成了極簡的黑白包裝
  與印象中的色彩繽紛的包裝特點相悖
  “性冷淡”的風格設計反而更多了一份成熟質感
  雖說奇巧最初源自英國
  但日本對其的品牌設計將影響力發揮到極致
  一方面通過在包裝上凸顯獨特的日式本土元素
  300多種口味的設計也令包裝尤其出彩
  所蘊含的祝福與文化情懷也自然更受消費者喜愛
  對于巧克力威化這一較為特別的產品
  通過有趣的創意包裝與口味的不斷創新
  才能充分體現品牌理念與愿景
  而奇巧結合時代發展進行環保包裝創作
  與消費者達成情感共鳴的同時
  也保障了品牌的有效曝光與良好口碑的構建

作品詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：

https://www.canva.cn/learn/snack-package-design/