一
  前言
  公益廣告黃河獎起源于1982年，每屆征集公益作品萬余件，參與單位數千家，是國內創辦時間最長的公益賽事活動，在公益廣告賽事領域具有權威高度。多年來，在社會各界的大力支持和中國廣告協會精心運營下，黃河獎已經成為促進廣告行業健康發展不可或缺的元素，更為宣傳中國故事、弘揚社會主義核心價值觀作出了重要貢獻。
  匯善意之泉、聚公益之海。本年度公益廣告黃河獎將繼續擔當公益行動者和推動者，發掘具有杰出創意的優秀公益廣告作品，推出為公益事業做出突出貢獻的企業和個人。以微小之力，聚公益之河，為了鼓勵更多人投身公益事業，我們還將聚焦社會熱點，設置專項命題式公益廣告作品征集，傳播更多積極、向上、美好的力量，共同推動公益廣告事業的高質量發展。
  二
  組織架構
  主辦單位：中國廣告協會
  承辦單位：中廣協廣告信息文化傳播有限責任公司
  三
  報送要求
  （一）申報時間要求：
  1.本次活動申報時間為：2024年7月29日-9月25日
  所有報名、參賽資料請于2024年9月25日24:00前完成網絡提交，逾期不予受理。
  （二）申報作品區域范圍：
  中文文案作品皆可提報。
  （三）申報作品要求：
  1.符合《新廣告法》及《公益廣告促進和管理暫行辦法》的要求，符合社會主義核心價值觀，適合中國國情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黃色暴力等內容，尊重大眾普遍審美。
  2.杜絕抄襲，創意獨特，具有原創性、感染力、情感真摯、傳達準確清晰；營銷案例具有創意，執行完整。
  3.制作精良，要求精細美觀、結構嚴謹并具有打動人心、溫暖人心的力量。
  四
  報送說明
  （一）公益作品
  1.重大主題作品：宣傳國家大的方針政策、弘揚民族精神等相關內容的公益作品。
  （1）非命題作品：
  符合重大主題宏觀要求并發布過的公益廣告作品或執行完成的公益活動案例可報送此大類。
  發布時間范圍：2023年7月29日-2024年9月24日
  （2）命題作品：
  保護傳統文化、非遺傳承、環境保護（可持續發展）
  2.社會主題作品：主要是指突出社會主義核心價值觀，弘揚中華優秀傳統文化，弘揚真善美，凸顯社會中平凡的溫暖，表現社會良善現象的公益作品。
  （1）非命題作品：
  符合社會主題宏觀要求并發布過的公益廣告作品或執行完成的公益活動案例可報送此大類。
  發布時間范圍：2023年7月29日-2024年9月24日
  （2）命題作品：
  保護未成年人心理健康、中華文明（如：24節氣、傳統節日等）
  （二）公益人物作品
  以明確主人公為核心的公益廣告視頻作品。
  （三）公益（平臺）/品牌案例
  熱衷公益事業、公益項目，制作出品過深入人心且引起強烈社會共鳴的公益節目機構的案例，為開展公益事業提供服務及保障的組織平臺或品牌企業的公益案例。
  （四）各主題征集作品形式
  圖片
  （五）申報流程
  1.登陸中國國際廣告節（http://chinaciaf.org/）、中國廣告協會（http://www.china-caa.org/）官網。
  2.點擊官網首頁“黃河獎banner”進入作品報送系統頁面。
  3.用戶注冊并登錄，按照要求提交參賽信息，并上傳參賽作品。
  4.提交作品后，系統將生成唯一的報名編號，用戶注冊信息及作品信息填寫請務必準確，作品上傳成功且確認后將不可修改。
  （六）注意事項
  1.所有申報材料及內容視同可以對外公開發表，如組委會編輯數字作品或圖書作品，在中國廣告協會、中國國際廣告節、中國廣告報道等組委會公眾號以及外部渠道宣傳展示使用。
  2.提交作品前需認真核對，作品確認提交后不可修改。
  3.凡經組委會審查核實，確認具有抄襲的參賽單位或個人，取消其本年度參賽資格。
  4.作品中涉及數據需真實有效，并標注第三方來源。
  5.同一件作品只能參加公益類一個項目的角逐。
  6.每件參賽作品僅限由一個單位報送，原則上由作品版權單位報送。如其他廣告代理公司、制作公司或其他授權單位報名參賽，必須事先征得作品版權單位的同意，若發生版權糾紛，責任由報送單位自負，所獲獎項將給予撤銷。
  7.參賽作品凡涉及肖像權、著作權、商標權、名稱權等法律有關問題，由參賽單位負責。
  五
  評審標準
  所有作品評審標準主要包括以下幾個方面：
  1.思想性（30%）
  公益廣告通過對社會問題的呈現與思考，引導人們更新觀念，促進正確價值觀念的形成和行為的轉變。
  2.可持續性（30%）
  公益廣告需要具有長期的影響力和可持續性，能夠持續的推動公益活動和公益項目的傳播與發展。
  3.影響性（20%）
  能夠有效地傳遞信息，有獨特記憶點，能改變觀眾的思考及行為方式，推動社會進步，為社會發展賦能。
  4.創意性（20%）
  公益廣告通過具有獨特的創意和精良的制作，吸引觀眾的注意力，與時俱進，能夠運用新的技術和手段，讓創意想法具有獨特記憶點、觸動性，使人們對公益事業產生共鳴和關注。
  六
  獎項設置
  各主題、各類別均設金、銀、銅三個等級，所有類別按照入圍作品總數的20%提取優秀及以上作品。其中對于獲得金銀銅等級的單位或個人將頒發獎杯和證書，獲得入圍作品的單位或個人頒發榮譽證書。
  七
  關于費用
  報名參賽、獎杯、證書都不收取任何費用。
  八
  活動流程
  九
  特別說明
  同一個作品不可同時報送長城獎、黃河獎，請申報單位自行評估所報作品更符合商業屬性還是公益屬性并擇一報送，理論上以公益形式表達但含有明顯商業元素且有明顯商業露出的作品皆視為商業作品（公益慈善機構、公益基金會等除外），獎項組委會擁有最終解釋權。
  十
  聯系方式
  1.黃河獎賽事相關咨詢
  （1）報賽咨詢
  黃河獎微信助手：huanghejiang2024
  圖片
  （2）黃河獎相關咨詢
  聯系人：儲方圓（北京）
  電話：010-65924171
  郵箱：619038379@qq.com
  聯系人：曾頡（上海）
  電話：
  郵箱：447468622@qq.com
  （3）報送系統咨詢
  技術指導：莊小峰
  電話：021-31556107
  郵箱：71885796@qq.com
  2.中國國際廣告節聯系咨詢
  廣告節論壇咨詢聯系人：袁婧
  電話：010-65924152
  廣告節合作咨詢聯系人：蔣海燕
  電話：010-65924192
  廣告節展商咨詢聯系人：張添
  電話：010-65924198
  廣告節參會咨詢聯系人：賈玉山
  電話：010-65924173
  黃河獎組委會

  2024年7月

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