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2024第16屆大廣賽命題策略單:XPPen

發布時間:2024-03-08      閱讀量:9259次     
  品牌名稱
  XPPen
  品牌簡介
  XPPen為漢王友基旗下全球知名數字藝術創新品牌,專注消費級用戶創作需求,品牌產品覆蓋全球160多個國家和地區。
  XPPen目前主打手繪板、手繪屏、繪畫平板三大品類,6個系列產品,其中即將上市的Magic Drawing Pad繪畫平板產品,定位移動繪畫平板;Artist Pro/Deco Pro系列手繪屏/手繪板,定位面向進階高效用戶,為廣大職業插畫師、原畫師、工作室提供高效、專業的生產力工具;Artist/Deco系列手繪屏/手繪板,面向專業初階用戶,為在校學生、數繪初階從業人員提供先進、個性、有創新力的數繪消費級設備;Deco Fun系列手繪板,面向多元樂趣用戶,是為辦公需求、休閑游戲、興趣愛好等輕使用場景下打造的輕量化數繪設備。
  品牌宣言:夢想·勇敢·真我
  (Dream·Brave·True)
  品牌調性:“潮流,創意,科技”
  品牌核心理念:自由靈感·創作真我
  XPPen相信,創新、新潮、引領的數字藝術產品,能夠為更多新生代設計師與愛好者們帶來豐富新銳的靈感,鼓勵他們勇敢追求夢想與實現自由真我。
  XPPen以持續進化的多維創新為動能,不斷實現軟件與硬件的技術提升,為不同場景與形式的自由表達,提供靈活多元的支持。XPPen打磨著新銳引領的設計美學,構建美學理念,不斷激發創作靈感,鼓舞大家積聚勇氣,表達真我。
  主打產品
  XPPen Artist Pro 16(2.5K)第二代數位屏
  產品亮點
  Artist Pro 16(2.5K)第二代數位屏:
  ●搭載專業無源X3 Pro芯片數字筆,無需充電,提筆即畫
  ●擁有全球首創16K超敏壓感,更細膩、更精準、更流暢
  ●標配毛氈筆尖,增加紙質摩擦感,仿真觸感筆尖
  ●仿真自然顯示屏,自然絢爛,所見即所現
  ●2.5K高清屏,滿足更清晰細膩的細節呈現
  ●99%sRGB色域覆蓋搭配159%sRGB色域容積,色彩飽滿細膩動人
  ●出廠逐臺校準△E<2.2,告別色差煩惱
  ●16英寸16:10渾然一體全面屏設計,更大創作空間和自由
  ●TüV SüD低藍光護眼認證,有效過濾有害藍光,呵護雙眼健康
  ●標配無線快捷鍵盤,使用更加便捷高效
  ●左右手通用,四象布局,隨心擺放
  ●支持滾輪及快捷鍵自定義設置,可根據不同軟件自動切換滾輪及按鍵功能
  ●支持按鍵組切換功能,10個快捷按鍵,支持4組快捷組切換,相當于40個快捷鍵
  ●支持藍牙5.0、Dongle,有線連接
  廣告主題
  1、“會畫就用XPPen”(體現品牌精神內核)
  2、圍繞XPPen Artist Pro 16(2.5K)第二代數位屏自擬廣告主題(體現技術實力與質價比)
  從2個廣告主題中任選其一(或多選)。
  主題解析
  1、會畫就用XPPen
  XPPen作為全球知名的數字藝術創新品牌,致力推動全球數字藝術創新發展,為全球用戶提供高品質的手繪板、手繪屏等數字繪畫產品與服務。XPPen希望通過持續的技術創新與洞察用戶需求的優勢設計,成為更多藝術創作者的不二選擇:不論是學習進階的興趣愛好者,還是專業進階的職業選手,都能在XPPen的助力下更進一步,實現夢想與真我。
  請結合XPPen的品牌調性與核心理念,創作有新意、有情懷、有話題度的創意內容,以提升品牌認知、拓展消費人群,打造“國貨之光”。
  2、圍繞Artist Pro 16(2.5K)第二代數位屏自擬廣告主題
  Artist Pro 16(2.5K)第二代數位屏是XPPen于2023年7月推出的旗艦產品。該產品搭載了全球首創16K超敏壓感的X3 Pro芯片數字筆,通過更專業的芯片技術、更穩定的壓感傳輸、更細膩的線條表達、更清晰準確的屏幕呈現,為有一定經驗的學生和從業者,提供有助于提升技能的專業級繪畫設備,幫助其實現專業上的自我突破與成長。
  請結合產品屬性與亮點,為Artist Pro 16(2.5K)第二代數位屏構思符合人群痛點與需求的產品口號,同時開展產品的創意推廣與內容創作構思,挖掘產品在策略和推廣創意上的新思路、新想法,深入開發新生代年輕群體,提升產品認知與好感,促進銷售轉化。
  廣告目的
  命題1目的:造品牌——通過對品牌主題的創意推廣,提升品牌的好感度,強化XPPen品牌數位屏在消費者心中“潮流,創意,科技”的認知,將其塑造為專業進階階段數位屏/數位板選購的第一品牌。
  命題2目的:促銷售——圍繞Artist Pro 16(2.5K)第二代數位屏,向目標受眾傳遞產品的技術實力、使用場景及差異賣點,使消費者產生購買興趣,提高產品銷量和市占率,并通過產品拓展新消費人群,實現圈層破圈。
  廣告形式
  (一)平面類
  1、可基于產品外觀、功能及應用場景,進行平面類廣告創意設計,實現產品認知及好感度提升;
  2、可基于品牌理念及精神,結合年輕人喜歡的創意表達方式,表現使用場景或概念化設計;
  3、圍繞品牌IP形象Fenix進行符合品牌「潮流,創意,科技」調性的二次創作,包含但不限于壁紙、插畫、表情包、二維三維動畫和模型手辦的創作。
  4、系列插畫:結合品牌調性,為XPPen Artist Pro 16(2.5K)第二代數位屏產品創作插畫,主要用作創意海報及產品屏幕壁紙等;
  5、包裝設計:結合產品定位及品牌定位,為XPPen Artist Pro 16(2.5K)第二代數位屏進行包裝設計。
  (二)視頻類(含電視廣告、微電影)
  1、短視頻,豎屏30秒(含)以內,內容新穎有創意點,可以有“梗”,主題清晰,適用于社交媒體傳播,重點在于提升年輕消費人群對品牌及產品的認知度及好感度,易于二次傳播;
  2、影視廣告,15秒或30秒,可以是與品牌或產品相關的任何內容,主題清晰明確;
  3、微電影廣告,30秒-180秒,有相對完整的劇情,符合品牌定位,有傳播力。
  (三)動畫類
  原創動畫廣告,15秒、30秒,建議使用可以體現手繪的二維/三維動畫形式。可以借助XPPen品牌IP形象Fenix進行動畫廣告創意(符合品牌「潮流,創意,科技」調性)。
  (四)互動類
  手機端互動廣告或互動小游戲。
  (五)策劃案類
  品牌營銷推廣全案。基于市場分析、競品分析,以及對Z世代年輕消費人群的用戶畫像等方面的洞察與調研。根據品牌產品定位等提煉推廣主題、制定營銷推廣方案,可包含線上宣傳、線下路演活動策劃、IP形象設計與應用、創意周邊、配件等。可針對全域市場渠道做營銷推廣方案也可只針對某一細分市場:如校園等,或某單一營銷節點:如開學季、雙十一等。
  需有明確的費用預算及投入產出比測算,執行性強。整體方案預算不超過100萬元人民幣。
  (六)文案類
  1、廣告語:為XPPen Artist Pro 16(2.5K)第二代數位屏創意一個slogan,表現產品技術特點、有傳播力,需包含中文、英文及slogan創意闡釋等;
  2、長文案:適合微博、公眾號、小紅書等平臺的長文案。
  (七)產品驅動UI設計類
  以XPPen產品驅動軟件為創作方向,運用品牌VI、Logo、顏色、元素等基調,制作包含圖標、UI界面設計等內容,進而提升交互體驗;作品需充分體現設計細節、設計說明、交互邏輯等內容。
  (產品軟件驅動可在前往XPPen官網下載)
  目標群體
  XPPen Artist Pro 16(2.5K)第二代數位屏,定位18-35歲,中高消費力的繪畫用戶,涵蓋泛創作人群到專業畫師等數繪產品用戶。
  特別獎項
  大賽評審階段,將參賽作品同步發布到微博、抖音、小紅書等任一平臺上并 XPPen官方賬號,將有機會獲得XPPen設立的特別獎項。
  一、XPPen真我獎1名:獎金3888元及Artist Pro 16(2.5K)第二代數位屏1臺;
  二、XPPen勇敢獎5名:獎金1888元及Artist 22 Plus手繪屏1臺;
  三、XPPen夢想獎15名:獎品XPPen Star G640手繪板1臺。
  優秀選手更有機會成為XPPen校園品牌大使,獲得更多資源權益。
  關注XPPen公眾號、官方微博、官方小紅書、官方抖音等,屆時將公布具體活動規則。

  相關信息獲取

https://mp.weixin.qq.com/s/sT_apuPW2oI273ho5yHAAA

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