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2024第16屆大廣賽命題策略單:朗圣藥業

發布時間:2024-03-08      閱讀量:3355次     
  聯合協辦單位:朗圣藥業
  企業名稱
  朗圣藥業
  企業簡介
  廣州朗圣藥業有限公司成立于2003年,是專注于生殖健康用藥、慢性病用藥、外用藥領域的研發、生產、營銷于一體的高科技制藥企業。秉持“讓人類生殖更健康”企業使命,堅持自主研發,被認定為“廣東省生殖健康工程技術研究中心”,擁有眾多優秀的研發人員和完備的研發平臺。
  憑借強大的科研實力,朗圣藥業擁有多款自主研發產品。旗下丹媚左炔諾孕酮腸溶片利用“腸溶”技術,在胃內酸性環境中保持不崩解,進入小腸后再集中溶解和釋放,減少藥物對胃的刺激,降低惡心嘔吐的發生,保證藥物有效性;赤尾通過研制出28微米的薄度避孕套,成功獲得“比爾·蓋茨基金”贊助,逐漸發展為國內著名的避孕套品牌。經過20余年的不斷發展,朗圣藥業已成為國內生殖健康領域的優秀企業。
  (具體產品信息可登錄朗圣藥業官網查看)
  廣告主題
  1、朗圣藥業——隨心所“育”,綻放人生之美
  2、摯愛無套感,中國赤尾ZAO(兩個命題均可參與,也可擇一參與)
  主題解析
  1、朗圣藥業——隨心所“育”,綻放人生之美
  隨著社會的進步和女性自我意識的覺醒,女性不再需要作為依附屬性而存在,也開始更重視生殖健康。在這樣的背景下,朗圣藥業緊跟國家促生育政策的步伐,積極推廣健康、科學的生殖健康知識,旨在幫助女性正確掌握保護自己的方法,自主掌握生育乃至人生的選擇權,為女性的綻放提供堅實的健康保障。
  “隨心所育,綻放人生之美”這一命題,強調了女性在生殖健康方面的自主權與選擇權。通過掌握科學的知識和方法,女性可以更加自由地決定自己的生育計劃。朗圣藥業尊重女性擇育權,提供丹媚等關愛女性呵護女性生殖健康系列產品和生殖健康服務,旨在幫助女性掌握正確的防護方法,從根源上防止意外懷孕和流產帶來的對身體的傷害,保護生殖系統,自主掌握人生,綻放人生之美。
  在本主題方向中,希望同學們從女性生殖健康角度出發,結合朗圣藥業旗下明星產品特點,設計創意,傳達科學愛己,“隨心所育”的朗圣藥業企業理念。
  2、摯愛無套感,中國赤尾ZAO
  當今,兩性健康與防護已成為人們日益關注的焦點。隨著國貨熱度高漲,本土品牌開始崛起。赤尾是一個擁有硬核產品力的國貨品牌,致力于兩性健康領域,為消費者提供安全科學的防護產品。
  赤尾玻尿酸避孕套,曾于2014年以天然乳膠低于28微米的薄度獲得比爾·蓋茨基金贊助,也是屆時唯一獲得項目研究基金的亞洲研發項目。“無套感”強調了赤尾產品提供防護的同時,追求無套感真實體驗,讓用戶享受親密時光,無需擔心束縛與不適,體現對兩性關系的尊重與珍視。“中國ZAO”則有“中國創造”、“中國智造”、“中國制造”之義,明確了赤尾作為中國本土品牌的品牌背景。
  赤尾玻尿酸避孕套產品特點:①全系采用天然乳膠制造,延展性好,薄度更薄,有安全低致敏性等優點;②赤尾安全套全系采用玻尿酸潤滑液,原料來自華熙生物玻尿酸,成分更純,水潤安全易清洗,有利呵護女性生殖健康;③首創無儲設計,減少空氣殘留,降低破損可能性,讓體驗更真實;④中國“防滑脫”專利技術,獲得獨家發明專利認證,采用內壁壁虎爬墻原理,降低脫落可能性,防護更安全。
  在本主題中,希望你從赤尾的產品特點出發,以赤尾三金系列、防滑脫等產品(更多產品信息可看素材包)來進行創作,突出赤尾硬核產品力概念,打造國貨品牌形象。
  目標群體
  18-35歲年輕、有活力,社交需求旺盛的群體
  廣告目的
  結合朗圣藥業及赤尾產品特點及品牌理念,通過不同作品形式,幫助大學生樹立正確的兩性觀念,推動兩性教育在高校群體的健康發展。
  創作要求
  遵循廣告法,傳達健康、正確的兩性觀念;不觸雷,要情趣不要色情
  廣告形式
  一、平面類
  1、用年輕人喜歡的平面創意,結合企業和丹媚產品的品牌調性,傳達隨心所“育”,綻放人生之美的企業理念。
  2、基于赤尾玻尿酸安全套產品特點,從赤尾指定系列產品出發,制作體現赤尾“無套感”特點的平面創意。
  3、基于七夕營銷節點,結合赤尾產品特點,設計一款七夕禮盒封面包裝,選中者將獲得七夕禮盒電商旗艦店售賣及獎金證書。(具體規則請關注后續推文)
  二、視頻類(有傳播度,以下任選其一)
  1、創意視頻廣告、短視頻廣告(30s左右):用于社交媒體、視頻網站的傳播;
  2、微電影廣告(30-180秒):創意,使其具有二次傳播力;
  三、動畫類(15秒或30秒,任選其一)
  基于朗圣藥業和赤尾主打產品的品牌調性,用動畫形式推廣健康的兩性知識及觀念。
  四、互動類
  基于年輕人的洞察及互動場景,創作可以引起年輕人互動作品,形式不限。
  五、廣播類(任選其一)
  兩個主題方向任選其一,創作15秒或30秒的廣播廣告,內容生動有趣;
  六、策劃案類
  要求一:以“隨心所‘育’”,綻放人生之美為主題,創作策劃方案;要求二:為赤尾玻尿酸安全套系列產品推廣策劃方案,方向任選其一。具體要求如下:
  1、品牌、營銷、創意策略策劃案(包含但不限于產品定位,廣告語,目標人群畫像,賣點視角,推廣形式,線下活動、終端推廣等)預算:300萬元人民幣;
  2、為赤尾策劃一場情人節營銷活動方案,結合無套感產品特質與中國品牌,輸出產品賣點、產品禮盒設計等,擊中目標客戶,要求賦有創意與邏輯、健康與趣味。預算:200萬元人民幣。
  七、文案類
  通過廣告語、創意腳本、短篇小說等形式,用創意文案傳達朗圣藥業品牌形象或赤尾無套感特質。(字數按照大廣賽規定)
  八、UI類(兩者任選其一)
  1、以「朗圣生殖健康研究院」為主題,設計一款普及兩性生殖健康知識的公益APP,包括主界面及內容分類等,應用內容中需結合一定的朗圣藥業的品牌、商品信息,傳播健康正確的兩性知識及觀念;
  2、基于赤尾玻尿酸避孕套的國貨調性及產品特點,結合赤尾天貓/京東等電商店鋪,設計一套赤尾玻尿酸安全套的電商詳情頁,創作需符合赤尾品牌理念,充分展示赤尾產品特點。
  企業獎勵項目
  朗圣藥業x大廣賽2024年企業獎
  朗圣藥業企業策劃獎
  ·獎勵:綜合評選朗圣藥業、赤尾命題策劃案作品,分別評選出第一、第二、第三名的作者,分別獲得5000元人民幣、3000元人民幣、1000元人民幣特別獎獎金及產品周邊獎勵,鼓勵公益創意;
  ·評選機制:通過H5投票+企業綜合考量,從中選取6個策劃案作品進行評獎;
  ·作品上傳:作品成功報名上傳至大廣賽作品提交平臺后,還需上傳至朗圣生殖健康研究院H5,提交作品信息時須提交大廣賽參賽編號;
  ·具體規則以大廣賽自媒體和朗圣藥業自媒體公布為準。
  七夕創意設計獎
  選擇七夕禮盒封面包裝設計的同學,后續評選中的作品會在2024年8月七夕節點進行電商渠道上架及售賣,設計者也會獲得相關獎金證書。
  ·禮盒尺寸:長288mm*寬188mm*高55mm
  ·作品上傳:作品成功在大廣賽作品提交平臺報名后,還需上傳至朗圣藥業指定H5,提交作品信息時須填寫大廣賽參賽編號;
  ·評選機制:上傳至H5后,將在指定時間內進行投票開放,H5投票結果占評選總分40%,企業內部綜合評審占評選總分60%,綜合后將給予前5名一定獎勵。
  ·獎勵標準:
  第一名現金2000元+作品市場落地+證書
  第二名現金500元+赤尾七夕禮盒+證書
  第三名現金300元+赤尾七夕禮盒+證書
  第四到十名赤尾七夕禮盒+證書
  (具體時間與詳細規則、標準請關注后續大廣賽自媒體、朗圣藥業自媒體官方消息發布)
  相關信息獲取

  樣品獲取鏈接:淘寶掃碼領取創作素材,了解更多產品信息

作品詳見(復制以下鏈接進瀏覽器查看)

https://mp.weixin.qq.com/s/P8UoZ-1Z_6i_waLgA3dSgA

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