為《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，落實山東省文化和旅游廳等12部門《關于促進旅游購物消費的實施方案（2024-2026年）》的工作部署，推動我省旅游商品和文創產品新創意、新設計、新技術、新工藝、新應用的發展，擴大旅游購物消費，省文化和旅游廳將組織2026“好客山東·山東有禮”旅游商品暨文創產品大賽。請有意向參加的文旅企業及個人于10月26日前將相關材料報送至青州市文化和旅游局郵箱：qzswljsctgk@163.com，聯系電話：8015640。
  一、大賽名稱
  2026“好客山東·山東有禮”旅游商品
  暨文創產品大賽
  二、活動時間
  2026年9月-12月
  三、組織機構
  主辦單位：山東省文化和旅游廳
  承辦單位：山東省旅游推廣中心
  協辦單位：山東省旅游行業協會
  四、總體思路
  大賽立足齊魯文化與非遺元素核心，秉持創造性轉化、創新性發展理念，深度挖掘齊魯文脈與各市特色地域資源，聚焦旅游商品及文創產品創新升級，將厚重文化內涵、實用生活功能、現代前沿科技與新潮時尚審美有機融合，持續豐富全省旅游購物供給場景，助力山東文旅消費整體提檔升級。
  五、作品報送類別及賽道設置
  此次大賽特別設立1個綜合賽道及“儒韻岱宗”、“好戲山東”、“2026濟南國際雙年展”3個專項賽道。參賽者根據作品類別選擇契合專項賽道進行申報，其他參賽作品可選擇綜合賽道，參賽單位不限報送作品數量。
  （一）參賽作品類別
  1.樂享文創：具有旅游文化創意的文創城市禮物、聯名款文創、文博文創、非遺文創等。
  2.創享科技：具有旅游特色的輕型旅游裝備、電子和電器、學習用品等。
  3.潮享時尚：具有旅游特色的服飾、箱包鞋帽、首飾、家具紡織品、美妝護膚和個護清潔、玩具和寵物用品等。
  4.鮮享特產：具有旅游特色的休閑食品、方便食品、佐餐食品、調味品、茶品、沖調品、酒、水飲品等。
  （二）賽道設置
  1.儒韻岱宗：以儒家圣賢文化和泰山山岳文化為核心創作主線，深挖儒家思想、泰山民俗、齊魯人文底蘊等元素，征集主題文創、文博衍生產品、非遺手作、家居日用、特色食品等多元化旅游商品。鼓勵以現代設計語言轉化傳統文化符號，兼具文化表達與市場轉化能力。
  2.好戲山東：圍繞山東戲曲文化資源（含山東地方戲及省內常設經典劇目），征集IP衍生、妝造服飾、互動體驗、主題食品等旅游商品，涵蓋劇目周邊、服飾配飾、手作材料包、數碼互動產品及創意茶點等。作品須原創，鼓勵以現代設計活化傳統戲韻，便于量產轉化。
  3.2026濟南國際雙年展特別賽道：圍繞2026濟南國際雙年展展覽主題、展示內容開展創作，征集IP衍生、情景互動文創、主題潮玩、特色伴手禮等。鼓勵創新設計表達，打造辨識度鮮明的雙年展系列文創產品。
  “好戲山東”和“2026濟南國際雙年展”賽道相關設計素材下載網址：https://www.sdta.cn/m-topic/zxsd
  4.綜合賽道：圍繞山東文旅資源、城市特色、非遺民俗、自然風光、海洋文化、黃河文化等元素開展創作，征集具有旅游消費屬性和市場轉化潛力的各類旅游商品及文創產品。
  六、獎項設置
  （一）實物商品類
  金獎10個，銀獎20個，銅獎30個，優秀獎若干。
  （二）創意設計類
  金獎3個，銀獎6個，銅獎10個，優秀獎若干。
  七、參賽要求
  （一）實物商品類作品
  1.參賽作品須是已有商標的實物商品。零售價格不超過5萬元/件（套），重量不超過10公斤（旅游裝備類不受此限制）。手工制作的作品原則上以手工批量制作的產品為主，不得是孤品。作品須符合國家質量、安全、環保標準。
  2.參賽方近三年無產品質量安全事故，無因產品質量問題被有關行政部門查處，無涉及知識產權和商標使用權的法律糾紛，無消費者投訴和消費糾紛。
  3.參賽條件（符合以下任一條件即可）：參賽單位注冊地在山東省行政區域內；參賽作品主要材料原產地為山東；參賽作品或作品包裝充分體現山東元素。
  （二）創意設計類作品
  1.參賽方為設計機構、設計團隊、設計師、院校教師、在校學生等。要求按照大賽主題、賽道及作品類別進行旅游商品或文創產品的創意設計。
  2.作品須以實物樣品（含模型）形式報送。
  （三）其他要求
  1.同一主題、同一材質或同組材質的作品可組成系列作品參賽。
  2.參賽作品應堅持原創，嚴禁抄襲。凡涉及抄襲等侵權行為，責任由參賽方承擔，主辦方有權取消其參賽資格。
  3.參賽作品知識產權屬于原作者，但大賽組織方擁有對參賽作品進行公開展示、結集出版及其他形式的非商業用途推廣、宣傳、展覽、復制等權利。
  4.在歷屆中國旅游商品大賽、中國特色旅游商品大賽、山東省文化和旅游商品創新設計大賽、2023山東省旅游商品大賽、2024“好客山東·山東有禮”旅游商品大賽、2025“好客山東·山東有禮”旅游商品暨文創產品大賽中獲得金、銀、銅獎的作品不得參賽。
  八、報送資料
  1.實物商品類
  1.實物商品參賽作品報名表（附件2，請提供Word版和PDF版）;
  2.參賽方加蓋公章或簽名的參賽承諾書PDF版（附件4）;
  3.實物商品參賽作品匯總表（附件5，請提供Excel版）；
  4.三張以上的參賽作品實物照片（包括作品包裝、作品全景、側面等多角度的照片）；
  5.食品類作品須報送相關的食品生產許可證掃描件；國家規定的強制性產品認證目錄內的相應類別的參賽作品須提供相關證書掃描件；
  6.實物商品參賽作品報名表中的作者名稱、商標注冊證中的注冊人名稱和參賽承諾書中的蓋章或簽名名稱須一致，或有相關材料證明為同一作者。
  2.創意設計類
  1.創意設計參賽作品報名表（附件3，請提供word版和PDF版）;
  2.參賽方加蓋公章或簽名的參賽承諾書PDF版（附件4）;
  3.創意設計參賽作品匯總表（附件6，請提供Excel版）；
  4.參賽作品實物樣品（含模型）照片;
  資料逾期未報送的、內容不完整的、表格未按要求填寫的，均視為自動放棄參賽資格。
  九、獎勵支持
  （一）實物商品類金獎獲得者，可依據《好客山東商標管理辦法》，對獲獎作品申請使用“好客山東”、“山東有禮”商標，申請通過后免收三年商標使用費。
  （二）設計類獲獎作品可優先推薦至全省文創產業對接平臺，促進成果落地。
  （三）大賽金獎、銀獎、銅獎作品將優先入選2026“好客山東·山東有禮”旅游商品暨文創產品大賽獲獎作品展，進行集中推介展示。
  （四）獲獎作品可優先參加山東省文旅宣傳推廣活動。
  （五）部分獲獎作品可獲得與“好客山東”天貓旗艦店合作銷售機會。
  十、活動流程
  （一）組織籌備及宣傳預熱
  1.時間：2026年9月上旬
  2.內容：制定詳細活動方案和評審標準，明確責任分工。通過抖音、微博、B站等新媒體推廣大賽相關內容，增加活動曝光度，提升大賽影響力，提高大眾參與積極性。
  （二）作品征集
  1.時間：2026年9月-11月中旬
  2.內容：各市文化和旅游局要對當地旅游商品、文創產品、相關企業、機構和院校等資源進行全面摸底調研，廣泛發動、精心組織，充分調動本市相關單位的參賽積極性，按照要求征集參賽作品。每市報送的實物商品參賽數量不少于30件/套，創意設計作品參賽數量不少于10件/套，并將參賽作品匯總報送至省旅游推廣中心。
  （三）作品評審
  1.時間：2026年11月下旬
  2.內容：（1）初評。根據參賽作品電子資料結合大賽主題，從作品創意、設計、工藝、技術、應用等指標進行綜合評審，選出終評入圍作品。
  （2）終評。組織方將邀請旅游商品相關領域專家組成專家評審團，根據作品實物（含模型）進行綜合評審，確定最終的獲獎作品。
  （四）成果發布
  1.時間：2026年12月
  2.內容：對大賽進行總結，為獲獎者發放證書，通過相關媒體進行成果發布，持續增加大賽熱度，提升山東旅游商品及文創產品知名度。
  （五）其他未盡事宜，另行通知。
  十一、活動宣傳推廣及成果轉化
  （一）多渠道宣傳推廣
  將利用微信、抖音、微博、B站等新媒體矩陣渠道，在大賽前期預熱、參賽作品展示、獲獎結果公布、獲獎作品展銷（市集）等環節，以海報、圖文、短視頻等形式，進行多角度、全方位宣傳推廣，提升“好客山東·山東有禮”品牌知名度。
  （二）獲獎作品成果轉化
  計劃在景區、文博單位或高校等場所舉辦多場獲獎作品展示、展銷或市集活動，有效促進活動成果與市場銜接，推動成果落地。
  （三）“好客山東”系列商標賦能旅游商品品牌化發展
  按照省委省政府《關于促進文化和旅游產業高質量發展的若干措施》工作要求，依據《好客山東商標管理辦法》，許可大賽金獎作品使用“好客山東”“山東有禮”商標三年，并免收許可費用，通過商標賦能“好客山東·山東有禮”旅游商品品牌體系建設。
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