一、大賽目的
    為深入貫徹落實習近平總書記考察云南重要講話精神，緊扣“推動產業轉型升級”、“建設面向南亞東南亞輻射中心”的戰略部署，以文化價值的創造性轉化、創新性發展為核心，以民族性、創新性、實用性、產業化、國際化為導向，推動傳統文化與現代科技深度融合、本土資源與全球市場精準對接。
    大賽聚焦云南豐富的民族文化、世界遺產、非遺技藝、高原物產、健康資源等核心要素，通過賽道精準規劃、產學研用協同、成果轉化賦能，構建“創意設計一知識產權轉化一產業落地一國際傳播”的完整生態鏈，培育復合型文化創新人才，強化文創產業對區域經濟的帶動作用，助力云南打造世界一流的文化創意產業集群，為文化強國建設注入云南力量。
    二、組織機構
    指導單位
    中共云南省委宣傳部
    云南省文化和旅游廳
    主辦單位
    中共昆明市委宣傳部
    昆明市總工會
    昆明市人力資源和社會保障局
    昆明市廣播電視局
    承辦單位
    中共官渡區委宣傳部
    昆明文化創意產業協會
    昆明市總工會勞動和經濟工作部
    昆明市職業技能培訓和鑒定指導中心
    昆明市文化產業工會聯合會
    云南美冠文化發展有限公司
    協辦單位
    (排名不分先后)
    昆明市知識產權局、中歐國際設計文化協會(比利時)、西那瓦國際大學、南邦國際科技學院(泰國)、中馬創意設計聯盟(馬來西亞)、南洋管理學院(新加坡)、尼中經貿協會(尼泊爾)、深圳市文化創意行業協會、浙江省創意設計協會、山東省文化創意設計協會、天津市創意產業協會、重慶文化創意產業協會、廣州創意產業協會、上海市黃浦文化創意企業聯合會、河北省文化和旅游產業協會、吉林省創意產業協會、湖北省文化創意產業協會、蘇州市文化創意產業聯合會、長沙市文化創意產業協會、廈門文化創意產業協會、貴州省民營文化產業協會、云南省文化產業研究會、云南產教融合科學研究院、亞洲新生代設計展、AIGC產業聯盟、湖南堅藝文化藝術交流中心、文旅文創交易中心聯盟
    三、大賽內容
    2026第九屆金茶花國際文創設計大賽·首屆“云南禮物”創新設計大賽涵蓋文創設計賽道競賽、創新設計品牌論壇、短視頻+微短劇傳播賽、頒獎典禮、獲獎作品成果轉化五大核心板塊，形成“競賽促創新、論壇聚智慧、頒獎樹標桿、轉化見實效”的全鏈條賽事體系。
    01節慶活動創新設計
    深入挖掘彝族火把節、傣族潑水節、白族三月街等云南民族節慶文化，提煉民族服飾、圖騰、紋樣等視覺符號，聚焦“可量產、易銷售”核心需求，開發兼具文化辨識度與日常實用性的消費品。圍繞“滇超”、“平凡亦能鑄就非凡——我就是滇風”等品牌活動，創作設計推出系列伴手禮、吉祥物、文創品等，作品需適配家庭、辦公、文旅等多場景，兼具品質感與文化價值。
    02世界遺產創新設計
    以麗江古城、紅河哈尼梯田、普洱景邁山古茶林、中國南方喀斯特——石林等云南6項世界遺產為核心IP，圍繞“體驗感+紀念性+實用性”消費場景開發文創產品。包括單價10~50元的便攜輕量化產品(如遺產主題書簽、冰箱貼、文創地圖、折疊傘等)，適配游客即時消費；針對親子、青少年研學群體的遺產文化手作套裝、科普繪本、AR導覽卡牌（需配套研學課程手冊）；以及為遺產景區設計的特色休息區、打卡點配套文創(如梯田主題茶歇桌椅、古茶林觀景臺文創裝置等)。
    03 跨文化融合設計
    依托云南面向南亞、東南亞的地緣優勢，挖掘中緬、中老、中越邊境特色文化（如傣泰文化同源性、邊境口岸文化、跨境民族習俗），開發適配跨境貿易的文創產品。作品包括融合中外文化元素的跨境紀念品（飾品、家居品、禮品）；高鐵站、機場、口岸的特色文創店產品、物流包裝創意設計、貨運集裝箱藝術化改造方案等交通物流場景文創；云南文化主題的多語種繪本、數字文創產品等多語言文化傳播載體。鼓勵融入“中老鐵路”、“中緬經濟走廊”等跨境交通元素，尊重各國文化習俗，避免文化禁忌，產品須具備輕量化、便攜化特性，適配跨境運輸需求。
    04非遺老字號創新設計
    聚焦昆明及云南代表性非遺技藝（如白族扎染、烏銅走銀、彝族刺繡、云子制作等）與中華老字號品牌（如桂美軒云腿月餅、云南白藥、德和罐頭、建新園米線等），深度挖掘非遺核心工藝、紋樣、色彩等文化元素與老字號品牌歷史、經典產品、傳統配方等文化資產，進行生活用品、裝飾藝術、時尚配飾、場景化套裝等產品再設計、再創造，突出地域性、時尚性、實用性、市場性的各類創新商品。
    05“云藥本草”健康生活設計
    緊扣云南中醫藥現代化與國際化需求，以“藥食同源”理念為核心，結合民族醫藥智慧與現代健康消費趨勢，聚焦健康伴手禮、健康生活用品、健康空間體驗三大方向。作品需深度挖掘云南民族醫藥文化（如《滇南本草》典籍、傣族”四塔平衡“理論等），避免符號堆砌，注重哲學理念的現代轉譯；健康理念需有科研支撐（如三七皂苷對心腦血管的養護作用、天麻苷的安神功效等）；需符合藥食同源規范，匹配云南”一品一鏈”產業模式，優先對接GAP基地、非遺工坊、龍頭藥企產能；鼓勵使用可降解材料，推廣綠色包裝，呼應生態保護理念。
    06高原特色物產伴手禮設計
    聚焦“云茶”、“云咖”、“云果”、“云花”，“云糖”等高原特色物產，進行產品與包裝一體化設計。作品包括高原特色農產品（茶葉、咖啡、野生菌、花卉等）的包裝設計，以及茶器、咖啡周邊、菌菇主題飾品等品牌文創衍生品；須具備創新性與實用性，便于攜帶，完整包裝，充分體現云南地域風情與時代特征，可批量生產銷售。
    07數字文創與AIGC融合設計
    圍繞昆明海鷗（城市名片類）、西南聯大（人文精神類）、鄭和（航海文化類）等云南核心城市文化IP,鼓勵運用AIGC技術開展創意設計。包括AIGC輔助設計的非遺文創、潮玩手辦、家居飾品、服飾配件、文具禮盒等實體文創產品（需明確體現AIGC在創意構思、草圖生成、色彩優化、細節迭代等環節的應用）；可用于數字藏品發行的數字藝術品（含靜態畫作、動態視覺、3D模型等），或“實體+數字”雙身份產品（如實體文創掃碼觸發AR互動、解鎖專屬數字內容）。技術應用需兼具創新性與合理性，避免創意同質化；文化IP演繹需尊重歷史內涵，準確傳遞核心精神；數字藏品須具備獨特藝術價值，數實融合產品需保障互動流暢性；參賽需附帶清晰的商業模式方案（如數字藏品發行路徑、實體產品量產計劃、跨境傳播渠道等）。
    參賽作品需簽署《AIGC創作原創承諾書》，明確AI生成內容的合法性及原創性，確認AI工具及素材均具備合法授權；鼓勵國際設計師開展跨文化AIGC創作，作品說明可提供中英雙語版本；支持聯合AI技術企業、數字文創平臺參賽。
    08鐵路文創設計
    依托云南“米軌、準軌、高鐵”三軌并行的獨特景觀與中老鐵路跨境優勢，提取機車造型、鐵路橋梁、沿線民族紋樣等視覺符號，結合鐵路旅行、文化體驗與跨境交流場景，開發具有識別度的鐵路文創產品。作品需注重實用功能與文化內涵的融合，適配車站零售、車廂服務、研學活動等多元渠道，鼓勵配套數字化互動體驗，價格區間覆蓋大眾消費與特色禮品需求，可對接鐵路運營單位及沿線工坊，實現轉化落地。
    金茶花創新設計品牌論壇
    以”文化IP跨境轉化與數字文創產業升級“為核心主題，依托大賽多年積累的優秀案例，聚焦“非遺數字化傳承與商業變現、“AIGC賦能文創產業創新、“云藥健康文創國際化路徑”、“跨境文創貿易合作機制”四大議題。通過主題演講、案例分享、圓桌對話、項目對接會等形式，匯聚國內外設計師、行業專家、企業代表、投資機構，推動產學研用深度融合。論壇旨在探索文創品牌培育新模式，促進版權交易與跨境合作，助力云南構建區域性國際文化貿易樞紐，時間暫定在2026年11月。
    “光影春城·劇像云南”
    金茶花短視頻與微短劇大賽
    （詳情介紹請往下滑動查看具體內容）
    金茶花頒獎典禮
    作為大賽成果集中展示的核心環節，頒獎典禮將匯聚國內外頂尖設計師、行業領袖、政府代表，搭建文化交流與人才對接平臺。
    活動將對獲獎作品進行集中展示，頒發各類獎項，強化“傳統技藝+數字技術”復合型人才的對接與培育，以“文化品牌孵化——國際傳播——產業升級”的全鏈條模式，彰顯“中國創意·云南表達”的品牌輻射力，為昆明建設區域性國際文化創意樞紐注入新動能。
    頒獎典禮擬于2026年11月舉辦，地點待定。
    金茶花獲獎作品成果轉化
    大賽組委會為入圍作品（經昆明文化創意產業協會版權工作站登記確權后）搭建“線上+線下+跨境”多維轉化平臺。
    線上整合天貓、淘寶、抖音等主流電商平臺及專業版權交易平臺，實現數字化展銷；
    線下依托金茶花數字產業園實體展銷空間、文創主題市集、品牌路演活動，打造沉浸式消費場景。同時，依托獲獎作品國內外巡展計劃，聯動國際設計機構開展跨境巡展，強化品牌國際傳播效應。
    深化產學研協同創新，聯合高校與企業共建“產教融合生態圈”，通過技能培訓、聯合課題研究等模式提升人才產業轉化能力。建立“作品——產品——商品”的全周期孵化機制，組織獲獎作品與企業、非遺工坊、產業基地精準對接，通過轉讓、合作開發、IP授權等方式實現成果落地，全面構建從創意確權到市場變現的完整生態。
    四、參賽對象
    (一)征集范圍
    全球范圍內從事文創設計、文化產業相關的企事業單位、專業機構、院校師生及個人創作者，具體包括：
    企事業單位：文化創意企業、文旅開發企業、科技企業、制造業企業等；
    專業機構：設計公司、非遺工坊、文創品牌、科研機構、知識產權服務機構等；
    院校師生：國內外高校、職業院校的師生團隊；
    個人創作者：獨立設計師、工藝美術師、手工藝制作者、發明人、專利權持有人等。
    (二)參賽形式
    大賽采取“自主報名”與“行業推薦”雙通道機制，個人、企業或團隊均可免費參賽（團隊參賽需指定1名主創人員，成員總數不超過3人。）
    報名時需明確區分“社會組”（企業、獨立設計師、職業創作者）與“院校組”（高校師生、科研機構），并在報名表中注明所屬組別及成員信息。
    五、參賽作品要求
    (一)核心原則
    1.原創性：參賽作品必須為原創設計。無抄襲、侵權行為，符合《中華人民共和國著作權法》的相關規定，AIGC相關作品需簽署《AIGC創作原創承諾書》；
    2.文化性：深度挖掘云南地域文化、民族文化、非遺文化、健康文化等核心元素，體現文化內涵與精神價值；
    3.創新性：在創意理念、設計形式、技術應用、材料選擇、商業模式等方面具備獨特性與突破性；
    4.實用性：符合生活消費、文旅體驗、產業應用等實際需求，具備明確的使用場景與功能價值；
    5.產業性：具備量產可行性，定價合理，適配市場需求，能夠對接相關產業資源實現落地轉化。
    (二)格式要求
    1.設計文件：電子稿尺寸為A3,分辨率不低于300dpi,單件作品提交不超過5張圖片，系列作品不超過30張。其中1張需體現作品全貌，其余圖片需多角度展示細節，并標注作品尺寸(長×寬×高cm)、材質、工藝等信息；
    2.數字化作品：需提供完整產品文件（如APP安裝包、AR互動程序、數字藏品源文件等）及策劃書（含產品說明、圖片、demo視頻），壓縮包以.zip或.rar格式，大小不超過10M,超大文件可提交云盤鏈接；
    3.實物作品：需在指定時間內提交實物或模型至組委會指定地點，作品需包裝完好，附作品標簽（注明作品名稱、參賽組別、作者信息），具體提交時間及地點由組委會另行通知；
    4.說明文檔：需附300字左右的創意理念說明，包括設計思路、設計目的、市場定位、價格定位、使用材質、使用方法、知識產權情況、工藝特征等；
    5.知識產權：作品應本著“先保護、后公開”的原則，參賽者可自愿申報知識產權保護，需提供作品登記證書復印件（未登記的入圍作品可由組委會提供免費著作權登記服務）。
    (三)其他要求
    1.競賽語言：簡體中文，國外參賽作品中英文均可，作品度量單位為公制；
    2.署名規范：圖版內容除設計說明及圖示注解外，不得出現參賽者姓名、單位及其他無關標記，否則取消參賽資格；
    3.文件保留：參賽者需保留高精度設計原稿（如AI、CAD、PSD、3D源文件等），獲獎后需按組委會要求提交存檔；
    4.費用說明：參賽作品的制作、郵寄等費用由參賽者自行負擔，因郵寄延誤、錯誤、損壞、丟失等原因影響參賽的，主辦方不承擔責任；
    5.作品退還：獲得單項獎以上的實物作品不予退還，由組委會收藏或用于成果轉化展示；未獲獎作品在展覽結束后(約6個月)退還，郵寄費用由參賽者自理。
    六、大賽時間
    1.啟動發布：2026年3月20日
    2.作品征集：2026年3月20日——8月31日
    3.作品初評：2026年9月1日——9月15日
    4.入圍獲獎名單公布：2026年9月20日
    5.實物作品征集：2026年9月21日——10月20日
    6.決賽評審：2026年10月23日——10月28日
    7.頒獎典禮：2026年11月
    8.展覽展示：2026年11月——2027年4月
    七、獎項設置
    大賽設金、銀、銅獎及各類專項獎，獎項可空缺、不重疊，獎金均為稅前金額，個人所得稅由承辦方代扣代繳：
    1.金茶花金獎3名：獎金壹萬元，頒發獲獎證書和獎杯；
    2.金茶花銀獎6名：獎金伍千元，頒發獲獎證書和獎牌；
    3.金茶花銅獎10名：獎金貳仟元，頒發獲獎證書和獎牌；
    4.創新設計獎10名：獎勵獎金壹仟元，頒發獲獎證書和獎牌；
    5.商業價值獎10名：獎勵獎金壹仟元，頒發獲獎證書和獎牌；
    6.文化傳承獎10名：獎勵獎金壹仟元，頒發獲獎證書和獎牌；
    7.AIGC創新應用獎10名：獎勵獎金壹仟元，頒發獲獎證書和獎牌；
    8.綠色設計獎10名：獎勵獎金壹仟元，頒發獲獎證書和獎牌；
    9.優秀版權獎10名：獎勵獎金壹仟元，頒發獲獎證書和獎牌；
    10.優秀導師獎12名：獎勵獎金壹仟元，頒發獲獎證書和獎牌；
    11.優秀作品獎300名：頒發獲獎證書；
    12.優秀組織獎50名：頒發證書和牌匾。
    八、評審標準
    1.文化內涵(15%)：深度挖掘云南地域文化、民族文化、非遺文化等核心元素，體現文化符號的現代表達與精神價值；
    2.創新程度(20%)：創意理念、設計形式、技術應用、材料選擇等方面的獨特性與突破性，AIGC作品需體現技術與創意的深度融合；
    3.實用價值(20%)：符合實際使用場景，功能設計合理，用戶體驗良好，適配家庭、文旅、產業等多元需求；
    4.產業化潛力(15%)：量產可行性、定價合理性、市場適配性，能夠對接產業資源實現落地轉化；
    5.工藝品質(15%)：工藝精良，制作精湛，用材合理，符合相關技術質量標準與安全標準；
    6.國際傳播力(10%)：符合國際化審美趨勢與跨境消費需求，具備文化輸出與國際合作潛力；
    7.品牌延展(5%)：擁有自主知識產權，具備IP衍生開發潛力與品牌化發展空間（非企業類產品該項合并至創新項計分）。
    九、知識產權
    1.參賽作品若經查實存在權屬爭議或侵權情形，組委會有權撤銷獎項、追回獎金，相關法律后果由參賽者獨立承擔；
    2.大賽組委會為入圍作品提供免費著作權登記服務，具備產業化潛力的作品，組委會可協助申報商標和專利，并給予申報費用補助；
    3.大賽組委會對參賽作品享有非獨占性使用權，包括公開展示、結集出版、非商業性推廣、宣傳、展覽、復制等權利；
    4.對獲獎作品，主辦方享有收藏、組織成果轉化、產品交易、版權使用等權利。
    十、獲獎須知
    1.入圍機制：入圍作品按總參賽量10%比例產生，頒發優秀作品獎證書，未按要求提交實物作品或模型的，視為自動放棄決賽評審資格；
    2.評審方式：決賽采用量化評分系統，由行業專家、企業代表、供應鏈代表、知識產權專家組成評審委員會，進行多維度綜合盲評；
    3.展演推廣：所有入圍獲獎作品均可參加創意昆明系列活動、創意云南文化產業博覽會及國內外巡展，入圍選手可參加頒獎典禮；
    4.人才培育：入圍作品設計者有機會參加創意人才培訓班，經鑒定合格頒發權威培訓證書，可獲得一對一名師輔導；
    5.權益保障：設立專家復議委員會，建立雙重權益保護機制，保障參賽各方的合法權益，確保賽事公平公正。
    一、大賽宗旨
    以“六美”視角，詮釋“有一種叫云南的生活”
    當前，云南正全力打造“有一種叫云南的生活”這一具有全球影響力的文旅新IP,這不僅是一句宣傳口號，更是對生態綠色、民族團結、文化多彩、開放包容、文明進步等多重價值融合而成的理想生活方式的生動詮釋。
    為深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，積極響應省委省政府建設“民族文化強省”和“世界旅游目的地”的戰略部署，緊扣昆明市推進“六個春城”建設和“加快建設區域性國際中心城市”的核心任務，大賽聚焦昆明作為國家歷史文化名城、中國健康之城、世界春城花都的獨特魅力，以短視頻、微短劇等現代、靈動、傳播力強的藝術形式為載體，面向全國乃至全球創作者發出創作邀約。
    大賽旨在引導創作者以“美食、美景、美人、美物、美德、美業”為六大創作維度，用鏡頭為筆，小切口、深挖掘、新表達、強共鳴，立足真實生活、緊扣時代脈搏，以情動人傳遞積極向上的價值觀。
    通過影像深度解碼昆明“旅居天堂”的內在魅力，推動旅游體驗從“景點打卡”向“生活體驗”躍升，從“走馬觀花”向“沉浸式旅居”轉型。講述“始于山水、歸于煙火”的云南生活哲學，展現人與自然、傳統與現代、本土與世界的和諧共生。
    通過匯聚一批兼具思想性、藝術性與傳播力的精品力作，打造現象級內容矩陣，全面提升昆明城市形象辨識度，激發文藝創作活力，賦能文化創意與文旅產業高質量融合發展，讓“有一種叫云南的生活”真正走進人心、走向世界。
    二、組織機構
    指導單位
    中共云南省委宣傳部
    主辦單位
    中共昆明市委宣傳部
    昆明市廣播電視局
    昆明市總工會
    昆明市人力資源和社會保障局
    承辦單位
    中共官渡區委宣傳部
    昆明文化創意產業協會
    昆明市總工會勞動和經濟工作部
    昆明市職業技能培訓和鑒定指導中心
    昆明市教衛文工會
    昆明市文化產業聯合工會
    昆明1937國際短視頻中心
    云南美冠文化發展有限公司
    協辦單位
    (排名不分先后)
    昆明市知識產權局、中歐國際設計文化協會(比利時)、西那瓦國際大學、南邦國際科技學院(泰國)、中馬創意設計聯盟(馬來西亞)、南洋管理學院(新加坡)、尼中經貿協會(尼泊爾)、深圳市文化創意行業協會、浙江省創意設計協會、山東省文化創意設計協會、天津市創意產業協會、重慶文化創意產業協會、廣州創意產業協會、上海市黃浦文化創意企業聯合會、河北省文化和旅游產業協會、吉林省創意產業協會、湖北省文化創意產業協會、蘇州市文化創意產業聯合會、長沙市文化創意產業協會、廈門文化創意產業協會、貴州省民營文化產業協會、云南省文化產業研究會、云南產教融合科學研究院、亞洲新生代設計展、AIGC產業聯盟、湖南堅藝文化藝術交流中心、文旅文創交易中心聯盟
    賽事運營機構
    大賽設立組委會，統籌全局；下設辦公室(常設于昆明文化創意產業協會),負責日常執行與協調；并分設評審委員會、宣傳推廣組、高校合作組、成果轉化組，確保賽事專業、高效、閉環運行。
    三、核心聚焦
    “六美”維度，立體呈現昆明魅力。
    01美景：山水有靈，城中有詩
    聚焦昆明“春城無處不飛花”的生態底色與千年文脈交織的景觀體系。
    自然之美：涵蓋滇池煙波、西山睡美人、翠湖晨光、撈魚河濕地、盤龍江綠道、藍花楹大道、斗南花海等，捕捉四季如春的光影流轉；
    歷史之韻：聚焦大觀樓長聯的文氣、文廟的肅穆、昆明老街的煙火、西南聯大舊址的風骨、聶耳故居的回響、官渡古鎮的非遺活態傳承等，讓古跡在當代敘事中“活”起來。
    創作需突出“人景互動”：如晨練老人與紅嘴鷗共舞、騎行者穿行林蔭道、孩子在古樹下聽故事等，讓風景承載生活溫度。
    02美食：舌尖上的鄉愁與創新
    從街頭巷尾到宴席雅集，昆明味道是民族融合、山野饋贈與市井智慧的結晶。
    經典滋味：包括過橋米線的儀式感、小鍋米線的滾燙煙火、汽鍋雞的原汁本味、官渡粑粑的酥香記憶；
    山野奇珍：涵蓋雨季菌子宴的冒險與歡聚、豆腐宴的素雅哲學、炸洋芋與燒豆腐的市井浪漫，乃至蟲子宴背后的人與自然共生智慧；
    創新表達：聚焦新派滇菜、咖啡茶飲融合、“云品出滇”的現代演繹。
    美食不僅是味覺體驗，更是情感紐帶，可以捕捉一家人圍坐吃菌的笑聲、攤主幾十年如一日的手藝、游客第一次嘗試時的驚喜眼神等場景。
    03美人：平凡中的光芒，日常里的英雄
    “美人”非指容貌，而是在各自崗位上默默發光的普通人，構成昆明最動人的底色。
    他們是清晨清掃街道的環衛工、風雨無阻的快遞小哥、耐心答疑的鄉村教師、深夜值守的急診醫生；是守護滇池的巡護員、傳承扎染的老匠人、在社區調解糾紛的網格員、教外國游客說“板扎”的出租車司機；
    他們也有生活的煩惱，卻總在關鍵時刻選擇善良、堅守與擔當。
    創作需拒絕“高大全”，擁抱“真善微”，聚焦一個扶起摔倒老人的瞬間、一句方言安慰、一次無償帶路等照亮人心的微光。
    04美物：可觸可感的文化基因
    挖掘昆明有形與無形的文化載體，讓傳統在當代煥發新生。
    物質遺產：包括金馬碧雞坊的傳說、真慶觀的古建、抗戰勝利紀念堂的歷史回響；
    非遺技藝：涵蓋烏銅走銀的匠心、彝族刺繡的斑斕、瓦貓的守護寓意、滇劇的唱腔韻味；
    現代轉化：聚焦文創產品、數字藏品、AIGC重構的民族圖騰、老廠房變身的藝術空間。
    創作需強調“物”與“人”的關系，如手藝人指尖的溫度、年輕人用新方式激活老手藝、一件老物件背后的家族記憶。
    05美德：文明城市的溫暖注腳
    捕捉那些無需提醒的自覺、根植于心的善良。
    游客主動撿拾垃圾、市民為迷路老人買飯、志愿者在節慶保障秩序；
    “愛心冰箱”為戶外工作者提供冷飲、鄰里互助照看空巢老人、學生歸還拾到的貴重物品；公交車上讓座的默契、景區里輕聲細語的尊重、對流浪動物的溫柔投喂。
    美德不在宏大敘事，而在“舉手之勞”,需用紀實鏡頭記錄那些未被注意卻溫暖人心的“昆明瞬間”。
    06美業：奮斗者的春天，創業者的熱土
    展現昆明高質量發展中的產業活力與人文關懷。
    創業故事：涵蓋青年返鄉做鮮花電商、留學生開民族風咖啡館、科技團隊研發智慧農業；
    就業支持：包括零工驛站、職業技能培訓、大學生創業園的孵化成果；
    服務升級：聚焦智慧醫療、社區養老、綠色物流、文旅融合新業態（如“跟著微短劇游昆明”線路）;
    企業擔當：體現為本地品牌助力鄉村振興、園區提供“一站式”服務、社會組織參與基層治理。
    創作需突出“業”如何服務于“美好生活”，講述個人與家庭因城市發展獲得希望與尊嚴的故事。
    四、參賽要求
    原創、多元、高質，聚焦“六美”
    作品須緊扣“有一種叫云南的生活”核心內涵，圍繞“美食、美景、美人、美物、美德、美業”六大維度展開創作，符合“小切口、深挖掘”、“新表達、強共鳴”、“正導向、暖人心”、“電影感、生活流”的創作總則。
    01參賽作品分類
    1.短視頻單元：時長30秒至3分鐘，形式不限，包括紀實Vlog、創意剪輯、動畫、MV、延時攝影等；
    2.微短劇單元：時長5至30分鐘，需具備完整劇情結構，類型可為劇情片、紀錄片或動畫片，要求邏輯清晰、敘事完整。
    02參賽對象
    1.大賽面向全球開放，個人、團隊、機構均可免費報名，無年齡、國籍限制。
    2.特別設立高校創作單元，鼓勵全國及海外高校在校學生（含本科生、研究生、留學生）及教師團隊積極參與。
    3.團隊參賽須指定一名主創，成員不超過三人。
    03參賽作品要求
    1.所有作品須為2026年1月1日之后創作的原創成果，作者擁有完整版權，不得侵犯他人著作權、肖像權、名譽權等合法權益。
    2.視頻須采用MP4或MOV格式，編碼為H.264/H.265，分辨率不低于1920×1080（橫屏）或1080×1920（豎屏），鼓勵4K超高清攝制。幀率恒定不低于25fps，視頻碼率不低于8Mbps（4K建議20Mbps以上）,音頻采用AAC編碼、48kHz采樣率，確保清晰無雜音且無水印時碼（送審樣片除外）。
    3.每部作品須附300字以上創作闡述（說明與“六美”維度的契合度、創作思路、拍攝地點、核心亮點）、一張1920×1080分辨率的封面圖及主創人員信息表。
    4.參賽即視為授權主辦方在賽事宣傳、展播、文旅推廣等非商業場景中無償使用作品（保留作者署名權），商業用途需另行協商。
    五、賽道設置
    六維并進，激發“六美”多元表達
    為精準覆蓋“六美”創作維度，滿足不同創作偏好與技術路徑，大賽設立六大主題賽道：
    01美景·山水詩行（短視頻）
    時長30秒至3分鐘，聚焦昆明自然生態與歷史人文景觀，通過延時攝影、一鏡到底、創意剪輯等手法，捕捉“人與景的互動”,展現四季如春的生態底色與千年文脈的交融共生，突出“城中有詩”的意境。
    02美食·舌尖煙火
    （短視頻＋創意短劇）
    時長2至10分鐘，挖掘昆明美食背后的文化內涵與情感故事，可涵蓋經典滋味、山野奇珍、創新表達等方向，探索味覺體驗與生活場景的關聯，傳遞“舌尖上的鄉愁與創新”。
    03美人·微光力量（短視頻＋微短劇）
    時長3至15分鐘，以紀實或劇情形式展現昆明普通人的堅守與善良，聚焦日常工作與生活中的暖心瞬間，拒絕宏大敘事，用“真善微”的表達傳遞平凡人的光芒。
    04美物·文脈新聲
    （短視頻＋AIGC創意）
    時長1至10分鐘，挖掘昆明物質遺產與非遺技藝的當代價值，可運用AIGC技術（AI繪畫、數字人、虛擬場景等）對文化符號進行數字化轉譯，也可展現傳統手藝的現代轉化，需提交創作思路或技術流程說明。
    05美德·城市暖流（短視頻）
    時長30秒至5分鐘，以紀實鏡頭捕捉昆明城市文明的細節，聚焦無需提醒的自覺與根植于心的善良，記錄“舉手之勞”的溫暖瞬間，傳遞包容互助的城市精神。
    06美業·奮斗春潮（微短劇主賽道）
    時長5至30分鐘，以完整劇情講述昆明產業發展中的創業故事、就業機遇與服務升級，突出“業”對“美好生活”的支撐，展現城市創新活力與人文關懷，可融入文旅融合、鄉村振興等元素。
    六、賽事進程
    (一)啟動與征集（3月20日-8月31日）
    開通官網及合作平臺報名通道，發布宣傳片與參賽指南；
    (二)初審與終評（9月1日—9月30日）
    初評按照參賽作品總數15%篩選入圍作品，頒發優秀作品獎證書。
    復評由專家打分占70%、網絡投票占30%，終評由評審委員會對入選作品綜合評定，最終確定獲獎名單。
    (三)展播與推廣（9月15日-11月30日）
    構建“短視頻平臺+社交媒體+傳統媒體+海外渠道”傳播矩陣，對獲獎作品進行多渠道集中展播；組織媒體深度報道創作背后的“昆明故事”，強化觀眾情感共鳴。
    (四)頒獎與轉化（11月）
    舉辦頒獎典禮，同步開展“短視頻創作論壇”與“獲獎作品版權交易會”;
    將獲獎作品納入云南文旅宣傳素材庫，通過省級媒體及YouTube、Facebook東盟頻道全球推廣；
    優秀作品進行翻譯，推動“跟著微短劇游云南”主題線路開發，結合“六美”維度打造特色文旅產品，實現線上流量向線下消費轉化。
    七、評審標準
    評審將從五個維度綜合考量，突出“六美”維度的呈現質量與價值傳遞：
    1.主題切合度(30%)：是否精準契合“有一種叫云南的生活”核心內涵，是否深度挖掘“六美”維度的獨特價值，緊扣賽道主題與云南元素；
    2.創意與敘事(25%)：內容新穎、視角獨特，結構完整(微短劇)或亮點突出(短視頻),富有情感感染力，符合“小切口、深挖掘”創作要求；
    3.藝術與技術(20%)：畫面、剪輯、音效精良，符合技術規范，兼具“電影感”與“生活流”,視聽體驗優良；
    4.文化內涵與價值(15%)：體現云南文化底蘊、昆明城市精神與時代特質，傳遞包容、堅韌、互助、創新的積極價值觀；
    5.傳播潛力(10%)：符合新媒體傳播規律，易于引發共鳴、轉發與二次創作，具備破圈傳播的潛力。
    八、獎勵體系
    多層次激勵，全鏈條扶持
    大賽設三大類獎項，覆蓋“六美”創作維度與不同參賽群體：
    綜合獎項：
    短視頻金獎1名，獎金壹萬元，頒發獲獎證書和獎杯
    短視頻銀獎3名，獎金伍仟元，頒發獲獎證書和獎杯
    短視頻銅獎5名，獎金叁仟元，頒發獲獎證書和獎杯
    微短劇金獎1名，獎金壹萬元，頒發獲獎證書和獎杯
    微短劇銀獎3名，獎金伍仟元，頒發獲獎證書和獎杯
    微短劇銅獎5名，獎金叁仟元，頒發獲獎證書和獎杯
    專項獎項(全賽道評選)：
    ·“最佳美景呈現獎”；
    ·“最佳美食敘事獎”；
    ·“最佳美人刻畫獎”；
    ·“最佳美物創新獎”；
    ·“最佳美德傳遞獎”；
    ·“最佳美業故事獎”；
    ·“最佳AIGC創意獎”。
    ·“網絡人氣獎”（由投票最高者獲得）
    ·以上各專項獎，各獎勵1000元+證書。
    大賽設金、銀、銅獎及各類專項獎，獎項可空缺、不重疊，獎金均為稅前金額，個人所得稅由承辦方代扣代繳。
    高校創作獎
    ·“最佳高校創作獎”（短視頻、微短劇各1名）：獎勵2000元+證書+實習推薦；
    ·“最佳導師獎”（10名）：獎勵1000元+證書；
    ·“高校組織貢獻獎”（10名）：授予牌匾。
    九、資源支持
    從創作到產業的全周期賦能
    (一)政策與平臺支持
    1.對接云南省"微短劇+"行動計劃，提供綠色審查通道；
    2.獲獎作品可免費進行版權登記；
    3.合作平臺（抖音、快手等）開設專題頁給予流量扶持，重點推廣"六美"主題優秀作品；
    4.優秀作品納入"優譯計劃"出海推廣，擴大國際影響力。
    (二)人才與產業支持
    1.獲獎者納入"昆明文創人才庫",享項目申報優先權；
    2.優質項目對接云南省影視協拍服務網絡，獲一站式拍攝支持；
    3.建立"劇情+云品+文旅"對接機制,結合"六美"維度推動廣告植入、文創開發與主題旅游線路落地；
    4.組織版權交易會，促進商業授權與改編合作，實現創作價值最大化。
    十、知識產權與附則
    參賽作品須為原創，符合《著作權法》規定。如發現侵權，組委會有權撤銷獎項并追回獎金，法律責任由參賽者承擔。
    入圍作品可享免費著作權登記;具產業化潛力者，由組委會協助申報商標、專利并給予費用補助。組委會對參賽作品享有非獨占性使用權，可用于非商業性展示、宣傳、出版等；對獲獎作品，享有收藏、成果轉化及版權運營權利。
    參賽即視為同意本方案全部條款。賽事最終解釋權歸組委會所有。如遇不可抗力，組委會有權調整安排并另行通知。
    十一、聯系方式
    聯系地址
    中國云南省昆明市北京路225號金茶花數字文化產業園(昆明文化創意產業協會秘書處)
    聯系人電話
    國內聯系:徐老師13888618212(微信同號)
    國際聯系:王老師17687100007(微信同號)
    指定郵箱
    jchsjds@vip.163.com
    報名渠道
    參賽報名表可在“金茶花文創設計大賽”、“昆明文化創意產業協會”微信公眾號下載，填寫完成后，連同高清作品圖片以文件壓縮包形式（備注"作者姓名+作品名+參賽組別"）發送至指定郵箱。
    十二、報名附件