一、活動背景與政策
  關于“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”的決策部署，認真執行商務部《關于加強商務領域品牌建設的指導意見》（商建函〔2023〕634號）關于“實施‘城市有禮’行動，推動形成一批集成商業創新、文化創意、科技賦能的‘必購必帶’城市禮物”的工作要求，全面落實中共湖南省委、湖南省人民政府《關于建設年輕人友好省份的實施意見》“全力支持大學生創業，打造全國大學生創業目的地”的精神，深入實施《湖南省推進以創新為支撐的高校師生創業就業三年行動方案（2023—2025年）》（湘政辦發〔2023〕26號）、《湖南省文化創意旅游產業倍增計劃實施方案》，以及長沙市人民政府《創建國際消費中心城市三年行動計劃（2023—2025年）》，特舉辦本屆大賽。
  活動緊扣為湖南擘畫的“三高四新”美好藍圖，以培育文創產業新生力量為核心，構建“文創—生產—銷售—品牌運營”全鏈條實踐平臺，推動湖湘文化創造性轉化、創新性發展，著力孵化一批具有市場潛力的新消費品牌與“專精特新”文創項目，打造具有國際辨識度的城市文化符號，為長沙建設國際消費中心城市和國際文化創意中心注入青春動能，助力湖南建設年輕人友好省份。
  二、活動宗旨
  1.文化傳播新載體：以當代創意激活長沙千年文脈，打造具有國際辨識度的城市文化符號，助力國際消費中心城市建設。
  2.青年創新新平臺：構建設計、生產、銷售全鏈條實踐平臺，培育文創產業新生力量，為大學生創業提供實戰舞臺。
  3.產業聚合新基地：以大賽為起點，籌建“全球數字文創總部基地”，匯聚全球青年創意人才與優質項目，打造從創意孵化、產品落地到品牌出海的產業閉環，推動長沙成為全球青年文創創業的“夢想實現地”。
  三、組織機構
  指導單位/
  中國致公黨湖南省委員會
  湖南省教育廳
  主辦單位/
  湖南省新零售行業協會
  湖南紅網傳媒有限公司
  承辦單位/
  長沙城市禮物文化科技有限公司
  湖南海夢島創業服務有限公司
  湖南目耳文化有限公司
  四、參賽對象
  本次大賽面向全球高等院校在校大學生（含專科、本科、碩士、博士）、近三年畢業大學生、青年設計師團隊及文創相關企業。參賽者不限國籍、戶籍與地域，個人或團隊均可報名，團隊須明確1名主創負責人。
  五、賽道設置
  1.長沙文化創意產品設計賽道
  圍繞長沙歷史人文（如楚漢文化、紅色文化、書院文化）、地理風貌（岳麓山、湘江、橘子洲）、非物質文化遺產（湘繡、菊花石雕、花鼓戲）、飲食文化（湘菜、小吃）及現代城市符號，設計兼具文化內涵、審美價值與市場競爭力的實體文創產品（含文具、家居、配飾、數碼周邊等）。
  2.長沙城市IP形象設計賽道
  設計具備獨特性、親和力、延展性的長沙城市吉祥物（Mascot）IP形象，須提交核心形象三視圖、基礎表情包、不少于3種應用場景（如公交站臺、地鐵燈箱、政務文創、數字藏品等）及簡要世界觀/故事體系說明，為長沙城市國際傳播打造鮮明視覺符號。
  3.長沙城市禮物禮盒設計賽道
  針對長沙現有特色產品（臭豆腐、醬板鴨、湘茶、湘繡工藝品等），開展創新性包裝設計、主題禮盒組合策劃或品牌營銷概念重塑，注重“伴手禮”屬性與“必購必帶”消費場景適配，突出湖湘文化敘事與禮品儀式感。
  六、五大賦能體系
  1.文化賦能
  專家導師團：匯聚知名設計師、學者、企業家及品牌營銷專家，覆蓋創意設計、文化研究、商業落地全鏈條專業領域。
  2.生產賦能
  供應鏈資源池：整合10+省內外優質企業，覆蓋多工藝領域，提供工藝咨詢，精準匹配生產合作方。
  3.渠道賦能
  線上線下銷售矩陣：聯動京東、天貓、抖音等平臺開設官方旗艦店，官方小程序集成展示、銷售與文化解讀功能。在長沙機場、高鐵站等交通樞紐，省博物院、天心閣等文化地標設展銷區域。
  4.宣傳賦能
  搭建紅網、微博、小紅書、抖音等全平臺新媒體矩陣，提供流量扶持與內容孵化，全方位提升產品曝光度與市場影響力。
  5.落地服務
  為入圍復賽的團隊免費提供一周長沙住宿，支持團隊深入了解長沙文化和歷史，實地采風調研。（符合長沙新青年人才驛站相關政策。）
  七、全球數字文創總部基地
  為將大賽的短期活動效應轉化為長沙文創產業的長期發展動能，本屆大賽將同步啟動“全球數字文創總部基地”籌建工作。該基地旨在構建一個吸引、留住并賦能全球青年文創人才的永久性物理與數字空間，讓全球青年大學生、設計師、品牌與長沙深度共創，實現人才與成果的全面入駐。
  八、賽事流程
  九、評審標準
  初賽、復賽、決賽采用完全一致的評審維度與權重，以“落地”為導向，從始至終用同一把尺子衡量所有作品。
  十、獎項設置與資源支持（總價值100萬元的創業支持包）
  大賽全程不收取任何報名費或評審費。
  1.本屆大賽獎項（專項賽級）
  各賽道分設：
  一等獎1名：榮譽證書+創業支持包（含獎金、孵化場地、導師陪跑、品牌注冊輔導等）
  二等獎2名：榮譽證書+創業支持包（含獎金、孵化場地、導師陪跑、品牌注冊輔導等）
  三等獎3名：榮譽證書+創業支持包（含含獎金、孵化場地、導師陪跑、品牌注冊輔導等）
  優秀入圍獎若干：頒發榮譽證書配套
  十一、聯系方式
  官方公眾號
  湖南省新零售行業協會
  官方郵箱
  hnnewretail@163.com
  咨詢電話
  參賽附件：
  2026全球青年大學生文創大賽報名表.docx
  2026全球青年大學生文創大賽參賽資料提交須知.docx
  2026全球青年大學生文創大賽承諾書模板.docx
  城市禮物|禮贊星城·星耀世界—首屆長沙城市禮物活動全景回顧

  期待您的加入！

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