茅臺王子杯·奮斗美青春
  第四屆中國青年創意傳播挑戰賽
  【文創設計賽道】
  創作指南
  當百年醬香底蘊遇上青年創意靈感，當傳統匠心精神碰撞當代青春審美，會誕生怎樣的文創驚喜？
  “茅臺王子杯?奮斗美青春”第四屆中國青年創意傳播挑戰賽仍在創意征集中！其中文創設計賽道作為兼具文化表達與商業落地價值的核心賽道，既是品牌底蘊的年輕化轉譯場，也是青年創意的實踐練兵臺。
  本文將從命題解讀、創意方向指引、高分心法與避坑指南等維度，全面拆解文創設計賽道創作邏輯，幫你精準踩中評審要點，打造兼具品牌深度與青年質感的優質作品。
  PART01
  賽事信息速覽
  產品名稱
  茅臺王子酒
  （金王子系列與醬香系列可二選一創作)
  品牌調性
  青春有為、昂揚向上、自強不息
  獨具匠心、與時俱進、薪火相傳
  創作主題
  茅臺王子酒陪你從平凡到非凡
  品牌廣告語
  茅臺王子酒致敬奮斗者
  截稿時間
  第一批截稿時間：6月30日17:00
  （交稿后即有機會獲得“社交媒體傳播賽”入圍資格，并參加由組委會組織的線上夏令營）
  第二批截稿時間：9月20日17:00
  命題類別
  ■產品設計■文創設計■平面廣告■營銷策劃
  ■廣告文案■視頻類■紀錄片
  上傳通道
  https://www.5iidea.com/login?url
  參賽要求
  1.所有作品需帶茅臺王子酒產品元素，請勿出現其他產品元素。
  2.所有作品須緊扣創意主題內容，符合品牌調性，拒絕抄襲，必須原創；作品弘揚正能量，拒絕傳遞低俗、消極、負能量信息。
  3.所有參賽作品中除茅臺王子酒原有素材，其余素材使用需注意版權問題，包括但不限于圖片、視頻、音樂、字體等。字體要求使用素材包內提供字體，或免費商用字體、自行設計/手寫/手繪字體。圖片、視頻、音樂、字體的使用在上傳作品時需在上傳鏈接處進行備注。
  4.創作時應參照新《中華人民共和國廣告法》中酒類廣告注意事項及茅臺集團宣傳相關工作要求。包括但不限于：
  不得表現駕駛車、船、飛機等活動。
  不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增強體力等功效。
  不能與政治事件、政治人物、政治元素、紅色基因相關聯。
  不能涉及宗教信仰、民族感情、個人隱私、性別歧視、種族歧視或造成損害公共利益等不良社會影響。
  不能與“健康”概念粘連，不能誘導、慫恿飲酒或宣傳無節制飲酒。
  不能明示或暗示飲酒功效、飲酒動作。
  不能有光腳制曲、制酒、流汗、不整潔鏡頭。
  不能與未成年相粘連，不能出現未成年形象。
  不能與茅臺酒捆綁宣傳，捆綁營銷。
  不能有違規違法的虛假廣告宣傳。
  不能利用國家機關工作人員形象或名義。
  不能與國家重大事件捆綁宣傳。
  PART02
  一文讀懂文創設計核心要求
  文創設計賽道的核心命題是：依據茅臺王子酒核心元素、品牌歷史與文化內涵，貼合當代年輕人審美趨勢，創作具有實用價值或收藏價值的周邊文創產品。設計過程中嚴禁創作人物IP形象，嚴格契合茅臺王子酒的品牌調性，深度彰顯品牌底蘊與匠心精神，打造具有高記憶點、年輕化、獨特性的專屬品牌符號，助力品牌形象深化。所有設計作品需附帶創意文字說明，清晰闡述設計理念、元素運用及與品牌的關聯。
  01
  兩大價值方向，二選一或兼具均可
  1
  實用價值
  服務年輕人的真實生活場景，可日常使用、高頻觸達，讓品牌文化融入日常生活。
  2
  收藏價值
  承載品牌紀念意義與文化屬性，具備儀式感、稀缺性與藝術質感，適配紀念、饋贈場景。
  02
  一個核心目標
  深度彰顯品牌底蘊與匠心精神，打造年輕化、獨特性、高記憶點的專屬品牌符號，助力茅臺王子酒品牌形象向年輕群體深化。
  03
  一項必交內容
  所有作品必須附帶創意文字說明，清晰闡述：設計理念、元素運用邏輯、與品牌文化的關聯、產品價值等核心內容。
  04
  四大加分項
  1
  元素內化，而非貼標
  不把logo直接貼在產品上。真正的好設計，是讓品牌基因融入產品形態，讓用戶在使用中感知品牌，而非直白看到logo。
  2
  緊扣主題，情感共鳴
  讓文創不止是物件，更是情感載體，綁定年輕人真實的奮斗場景與成長節點。
  3
  落地可行，邏輯閉環
  在創意說明中寫清材質、工藝、適用人群、使用場景，體現商業落地思維。脫離現實的天馬行空，往往不如一個可落地的精巧設計。
  4
  說明清晰，敘事完整
  創意說明是評審理解作品的窗口。建議按照“設計理念-元素拆解-品牌關聯-用戶價值”的邏輯撰寫，條理清晰、表達精準，讓評審一眼看懂創作思考。
  05
  三條創作紅線，絕對不可觸碰
  1
  嚴禁創作任何人物IP形象
  不得設計擬人化角色、卡通人物、虛擬形象等，所有創意需圍繞品牌符號、文化、工藝展開。
  2
  嚴格契合品牌調性
  堅守產品的厚重感、品質感與正向價值，拒絕惡搞、低俗、過度浮夸的設計風格。
  3
  嚴守合規底線
  作品中不得出現引導飲酒、未成年人相關、違規宣傳等內容，始終傳遞正向的奮斗價值觀與品質追求。
  PART03
  創意方向指南
  01日常實用類：把品牌底蘊融入日常
  1
  核心邏輯
  讓文創成為年輕人高頻使用的生活好物，實現品牌文化的潤物細無聲，追求落地性、場景感。
  2
  酒飲茶事場景
  設計mini品鑒杯套裝、便攜分酒器、茶盤/杯墊、醒酒器擺件等。設計兼顧使用功能與品牌質感，適配朋友小聚、一人獨酌等場景。
  3
  辦公學習場景
  設計筆記本禮盒、金屬書簽、桌面收納盒、鼠標墊、鋼筆套裝等，適配備考、職場日常使用。
  4
  生活家居場景
  設計無火香薰、玄關鑰匙收納、餐墊、抱枕、冰箱貼等，打造低調有質感的新中式家居風格。
  5
  出行穿戴場景
  設計絲巾、領帶、雨傘、鑰匙扣、背包掛飾等。將品牌紋樣做輕量化、潮流化重構，兼顧美觀與辨識度。
  02收藏紀念類：以儀式感承載品牌記憶
  1
  核心邏輯
  強化稀缺性與紀念意義，打造可珍藏、可饋贈的文化載體，注重儀式感。
  2
  里程碑紀念徽章套組、新中式藝術裝飾系列、人生節點紀念禮盒等。
  03匠心跨界類：傳統工藝碰撞當代設計
  1
  核心邏輯
  以茅臺王子匠心精神為紐帶，聯動非遺、傳統工藝，深化品牌文化厚度。
  2
  非遺工藝聯名、文房雅玩系列等。
  04潮流態度類：Z世代語境下的品牌表達
  1
  核心邏輯
  用當代年輕人的視覺語言，重構品牌符號，打造年輕化、高傳播性的潮品。
  2
  極簡符號系列
  提取品牌最核心的識別線條，做極致簡化處理，應用于帆布包、手機殼、貼紙、膠帶等潮流單品。用低飽和度的品牌配色，打造低調高級的潮流感，適配日常穿搭、手賬等場景。
  *以上創作方向僅供參考，不限于此
  茅臺王子酒的成長史，本身就是一部“從平凡到非凡”的奮斗史。而Z世代創作者的創意，正是讓這份積淀了二十余年的品牌底蘊，在新時代煥發青春活力的關鍵力量。
  不必局限于傳統白酒文創的刻板印象，你可以用你的審美、你的思考、你的創意，為茅臺王子酒打造專屬的年輕文化符號。期待每一份作品，都既是對匠心傳承的致敬，也是對青春奮斗的注解。
  愿所有創作者都能在這場賽事中，以設計為筆，以文化為墨，書寫屬于自己的青春奮斗答卷。
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  中國廣告教育40年特別貢獻活動
  普通高校大學生藝術與設計學科
  競賽榜單星級賽事
  學院獎始創于1999年，歷經26年發展，已成為全球華文地區歷史悠久、覆蓋面廣的青年創意活動之一。賽事覆蓋海內外1830所高校的5309個院系，每年吸引超180萬名師生參賽，年收獲創意作品超80萬件，累計影響逾千萬人次。2014年榮獲世界紀錄協會認證，被評為“世界上年度參賽作品最多的學生廣告大賽”。
  憑借專業深度與行業高度，學院獎獲評“中國廣告教育40年特別貢獻活動”，入選《中國新聞傳播教育年鑒》推薦專業學生競賽、2023全國普通高校大學生競賽分析報告觀察目錄，2025-2026連續入圍“普通高校大學生藝術與設計大類競賽指數研究”，榮臻星級賽事，彰顯其在高校專業競賽領域的權威地位。
  學院獎以“先對接，再融合”為核心理念，依托創意星球網與廣告人網，構建起覆蓋1830所高校、500余家合作企業及50余家上市公司的校企服務支撐平臺。平臺將產業、企業、專業、崗位、教學、師資六個維度深度對接，轉化為以賽帶學的多元賽事矩陣，系統性地把企業真實需求融入課堂、采風、培訓、就業各環節，實現精準就業匹配，構建起從理論到實踐、從校園到職場全閉環的產教融合標桿范式。眾多獲獎學子畢業后，或進入高校任教，帶領學生繼續參賽；或扎根相關產業，其中部分已成長為行業領軍者與企業管理者。學院獎業已成為文化創意領域協同育人的核心引擎。
  2026年，承辦單位創意星球受邀參加第十七屆中國產學研合作創新大會，入選《創新使命擔當——中國產學研深度融合百佳好案例》，躋身20個上臺領獎優秀代表之列，并獲批成立“中國產學研合作促進會創意與產業協同創新平臺”，進一步彰顯其在全國產學研領域的示范價值。

  官網：xyj.5iidea.com

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