命題單位
  福建立興食品股份有限公司
  產品名稱
  WHATEVER阿拉比卡凍干咖啡塊、WHATEVER凍干巧克力（松子味/咖啡味）、加菲貓家族凍干黑巧魔方（燕麥味/腰果味）
  廣告主題
  立興凍干，我的輕氧補給站
  品牌調性
  年輕的、快樂的、健康的、科技的
  傳播營銷目的
  1.提升品牌認知：結合立興凍干系列產品特性:科技凍干，鎖住新鮮。以主推產品（WHATEVER阿拉比卡凍干咖啡塊、WHATEVER凍干巧克力、加菲貓家族凍干黑巧魔方）切入青年社交習慣，通過有話題性、傳播度的內容產出，提高立興凍干巧克力系列產品在年輕群體中的認知度
  2.產品食用場景強化：為品牌場景營銷提供多元的內容和社交話題討論度
  企業產品簡介
  企業簡介
  福建立興食品股份有限公司創建于2006年，總部位于福建省漳州市。公司主營凍干水果、蔬菜、速食方便食品、咖啡、巧克力、茶、高端飲品、乳制品、嬰童食品及植物萃取粉和濃縮液等眾多系列產品，被行業譽為“全品類凍干大師”。
  公司專注真空冷凍干燥（簡稱凍干）技術應用、凍干大健康食品制造，致力打造全球最大凍干食品生產基地。公司生產設備先進，人才充沛，創新能力強，制造優勢明顯，管理水平先進，是全國最具影響力的凍干食品企業之一，產能規模及市場占有率位居全國前茅。
  產品簡介
  1.WHATEVER阿拉比卡凍干咖啡塊：精選優質阿拉比卡原豆，慢烘細磨鎖住本味，一口香濃醇厚，3秒速溶即刻還原現磨級口感，無需等待，鮮醇直達～FD凍干黑科技加持，低溫鎖鮮不流失營養，拒絕添加、純粹本味，每一口都是咖啡本身的馥郁與清爽，健康無負擔！冷熱即溶，高溫不化，精致便攜，通勤、旅行、辦公，隨時隨地解鎖一杯鮮萃好咖啡。
  2.WHATEVER凍干巧克力（松子味/咖啡味）：采用航天級鎖鮮技術，非膨化更輕負擔。口感層次獨特，入口酥脆，回味溫潤。干凈優雅的食用體驗，開袋即享，常溫可存長達12個月。特別添加100萬+活性益生菌與菊粉益生元，美味與營養兼顧，每一口都在溫柔呵護腸道健康。
  3.加菲貓家族凍干黑巧魔方（燕麥味/腰果味）：采用航天黑科技FD凍干技術。科技凍干，鎖住新鮮。凍干巧克力即食塊科技屬性完美適配快節奏生活場景。常溫下即可保持“遇熱不化”的驚喜！天冷天熱，輕松HOLD。凍干巧克力即食塊顆粒在接觸舌尖的瞬間，FD凍干工藝帶來的孔隙結構重組，使可可香氣呈現“3D”立體爆破效果。
  ★創作時建議以前2個產品為主
  目標消費群
  18-30歲年輕群體（大學生、職場白領等群體）
  命題類別
  ■平面廣告■影視廣告■微電影■短視頻■營銷策劃■廣告文案
  建議列入事項
  ※1.創作的方向，以凍干巧克力和凍干咖啡塊的新工藝為主，禁止“吳彥祖”個人形象的使用。
  2.所有作品須符合立興凍干產品特征，鼓勵創新，但需符合命題要求，具備可實際操作性、傳播性。
  3.所有作品需體現立興logo及產品。
  4.所有作品需兼顧美感、品質感及高級感。作品拒絕負能量，不可出現低俗的傳播手法和內容，可以搞笑但不能惡搞。
  5.所有作品要求原創、不得抄襲，不得虛假宣傳。字體需使用免費可商用字體、自行設計或手寫字體。
  命題要求闡述
  【平面廣告】
  1.內容要求：根據立興凍干巧克力/咖啡塊產品的定位，結合具體食用場景，與消費者生活習慣深度綁定。
  2.形式要求：創作平面海報或產品KV，適用于終端印刷海報和手機界面、電商商城等線上及線下傳播。單幅或系列作品均可。
  3.發布要求：提交作品的同時，鼓勵將作品發布至小紅書平臺，關注 立興凍干（小紅書號：4618917817）并帶話題#立興凍干黑巧魔方#我的輕氧補給站
  【影視廣告/微電影/短視頻】
  1.內容要求：根據目標消費人群關注點，結合產品相關賣點以及食用場景進行創作。
  2.形式要求：內容積極向上，充滿正能量，創意題材不限，創意廣告、情景劇、VLOG等均可，歡迎實拍、手繪、動畫等多形式的原創作品。可創作系列作品，系列作品不超過三條。
  3.發布要求：提交作品的同時，鼓勵將作品發布至小紅書平臺，關注 立興凍干（小紅書號：4618917817）并帶話題#立興凍干黑巧魔方#我的輕氧補給站
  影視廣告：以腦洞大開的方式構思單支或系列視頻廣告，以“立興凍干，年輕人的輕氧補給站”為創作的核心表現點，拍攝手法、形式不限，時長限制為15s或30s，內容積極健康向上。MP4格式，不小于1080*1920。
  微電影：傳達立興品牌理念和產品特質，突出主題，關聯年輕人群生活場景、生活態度，拍攝手法、形式不限，需有情節，有溫度，有記憶點，能引發受眾共鳴，而非單純產品展示與slogan露出，時長1min-3min，內容積極健康向上。MP4格式，不小于1080*1920。
  短視頻：創作劇情類短視頻，可結合產品食用場景，節日、熱點等，可生動有趣，可走心催淚反轉，也可無厘頭等，風格自由發揮，時長15s-60s，內容積極健康向上。短視頻需適合手機端觀看（豎屏），結合短視頻平臺屬性，考慮視頻爆點，能引發二次傳播為佳。
  【營銷策劃】
  圍繞大賽主題，為立興凍干品牌及產品策劃線上線下活動、創新渠道、傳播玩法等市場營銷活動方案。要求方案具備可落地性，洞察年輕人喜歡的形式和內容，充分利用新型傳播工具，讓凍干食品成為年輕人日常學習、社交中的標配好物。
  節日營銷類：結合母親節、情人節、618、國慶節、中秋節、雙十一、春節等Z世代高度關注的節點，策劃與產品賣點強關聯的主題營銷活動，制造具有話題性和傳播力的線上、線下事件。事件本身需具備“拍照打卡+自發傳播”的社交貨幣屬性，撬動線上二次擴散。
  校園營銷類：結合開學季、考試季、畢業季；深入高校場景，圍繞早八黨、考研黨、社團、宿舍等真實生活半徑設計輕量化互動玩法。以低成本、高參與度的方式完成產品試用、社群引流和口碑種草。
  【廣告文案】
  社媒平臺文案：1.圍繞立興凍干巧克力/咖啡塊等具體賣點以及食用場景進行創作，提煉購買理由，具有銷售力；2.廣告口號、短文案、長文案均可，適用于社交媒體傳播，需易于記憶和傳播，不超過100字。
  種草筆記：從個人體驗或創意設想出發，圍繞立興凍干巧克力/咖啡塊等食用場景進行進行種草筆記創作，內容需從用戶視角真實種草，需要有產品軟性植入，圖片數量4-9張；需將筆記圖片及文字內容上傳官網，同步發布到小紅書平臺。需帶話題#立興凍干黑巧魔方#我的輕氧補給站
  Logo及產品
  素材下載鏈接：
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  提取碼:i597
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