10月22日，金雞百花電影節在官微發布了第28屆中國金雞百花電影節主視覺海報。
  兩張海報來自荷蘭設計師、AGI會員漢斯·沃爾貝斯（Hans Wolbers）創立的LAVA工作室。海報設計靈感源自“大浪淘沙始見金”，背景是金色沙粒組成的“金雞”字樣，前景是一只昂首的雄雞，蘊含著“揚帆、回家”的意象。
  在海報的左上角，金雞獎官方LOGO赫然而列。
  LOGO以豎長方形呈現，中間抽象的幾何元素像一只雄雞，下面三個“JJJ”形狀的字母可能是“金雞獎”的首字母，你猜猜？LOGO右側則是以纖細線條設計的「廈門」二字——以體現這個未來幾屆的主辦城市。
  與此同時，LAVA工作室還為金雞百花電影節重新設計了視覺系統、應用物料與網站視覺設計。
  整套設計以“大浪淘沙始見金”起點，通過對美麗廈門的想象，不同的金沙形成的圖案貫穿了VI的全部。我們來看LAVA的介紹——
  視覺系統設計
  THE VI SYSTEM
  整個電影節視覺系統的設計概念主要源于一句“大浪淘沙始見金”。通過對電影節舉行的地點廈門進行思維發散，LAVA團隊腦海中浮現出海灘和金沙，于是從金沙這個元素開始設計創作。
  不同的金沙衍生出的視覺符號，給觀眾帶來不一樣的驚喜感。
  廈門這座海濱城市與戛納電影節的相似點：那就是海灘與沙灘，設計師于是嘗試用新的元素放置于電影節的整體視覺系統中，想象的是一個能裝點廈門整座城市、且不會和整體環境相沖突的視覺設計體系。
  設計師從廈門的沙灘聯想到了“沙中藏金”這個典故，和電影節尋找優秀的作品的出發點不謀而合……
  此外，“沙”可塑性也是很強的，設計師分別從廈門本地文化與電影之間尋求平衡點：
  本地——
  閩南建筑｜土樓｜海洋文化
  電影——
  鏡頭｜聚光燈｜膠片
  從這些概念出發，LAVA分別設計了一系列幾何圖形，這些圖形共同構成了這次電影節的視覺系統要素。
  本地文化
  MINNAN CULTURE
  閩南傳統建筑風格
  福建土樓
  電影元素
  ELEMENTS OF FILM
  電影攝像機鏡頭
  電影膠片
  電影追光
  LAVA希望能打造一套全新的、具有設計高度的視覺系統。這套系統能夠裝點廈門的大街小巷，同時也希望把這樣的設計邏輯帶給電影節和觀眾們。主視覺海報外的物料，也延續了“大浪淘沙始見金”的概念。
  最后我們想說，金雞獎真的脫胎換骨了！