一、前言
  長城獎始辦于1982年，評審對象為商業廣告。歷經四十余載的不斷發展和積淀，長城獎已發展成為廣告行業權威賽事活動，參與報送主體多，作品征集數量大，參賽作品質量高，是廣告傳媒行業資歷最深、影響最大、覆蓋最廣的賽事活動。每屆征集廣告作品萬余件，獲獎作品代表國內廣告最高水平，被業內人士譽為“廣告之巔看長城”。當下，隨著數字技術的深度滲透，廣告行業正經歷著前所未有的變革。人工智能、大數據、元宇宙等新興技術重塑廣告創作與傳播格局，消費者需求也日益多元化、個性化，更加注重品牌價值與社會責任。在此背景下，為積極響應廣告傳媒行業高質量發展的時代需求，本年度長城獎將繼續全面聚焦創意作品、營銷案例、年度品牌三個維度。在注重作品創意性、創新性、實效性、科學性的同時，我們也將著重考量作品在商業向善和社會責任方面的綜合表現，力求評選過程更加客觀、科學。確保每一件獲獎作品都能成為行業標桿，引領廣告行業朝著積極健康的方向發展。此外，為了適應廣告行業高質量發展的需要，今年我們又新增IP營銷、種草營銷、活動營銷、全域營銷等類別。期待通過長城獎這一平臺，挖掘更多優秀廣告作品與創新營銷案例，激勵廣告人不斷突破自我，勇攀創意高峰，為廣告行業的持續發展注入源源不斷的活力。圖片
  二、活動主辦
  中國廣告協會
  三、報送要求
  （一）報送時間要求
  本次活動報送時間為2025年5月10日-2025年8月31日，所有報名參賽資料請于2025年8月31日前完成網絡提交，逾期不予受理。
  （二）參賽作品要求
  1.發布時間：參賽作品必須是2024年5月10日-2025年8月31日間在媒體上發布過的廣告作品或已經執行過的營銷案例。
  2.作品要求：所有參賽作品、參賽品牌提交的材料，除必須符合新《廣告法》等相關法律法規要求，符合社會主義核心價值觀，適合中國國情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黃色暴力等內容，尊重大眾普遍審美外，還要符合以下標準：
  （1）創意作品：原創，創意獨特，制作精良，結構嚴謹，有記憶點、有影響力，傳達準確清晰。廣告學術類作品選題為學科前沿、具有較大理論意義和現實意義，研究成果具有創新性與專業性。
  （2）營銷案例：創意新穎，營銷方式多元并科學統籌執行，在互動、銷售、服務上有正向反饋，提供的數據支持保證真實有效。
  （三）征集區域要求
  中國大陸及港澳臺地區、海外國家及地區實施的中文案例皆可提報。（廣告學術類征集區域為國內國際中英文作品皆可報送）。
  四、報送說明
  （一）報送類別介紹
  *A.作品類提報要求（重點必看）
  作品中禁止出現參賽公司及合作方信息，如露出相關公司名稱、公司LOGO、公司水印等，將取消其本年度的參賽資格。（品牌方、媒體除外）
  A-1視頻廣告
  針對電視、互聯網終端等媒體上播放的整體不超過1分鐘及1-10分鐘的視頻廣告作品，它們通常需要具有強烈的視覺效果和高度的創意性，以吸引目標受眾的關注。
  A-2-01平面廣告
  針對在二維的媒介上利用圖形、文字、色彩等元素將廣告主的信息傳遞給消費者的平面廣告作品。好的平面廣告設計應具有充滿時代意識的新奇感，并具有設計上獨特的表現手法和情感。
  A-2-02出版物和包裝
  針對運用平面設計手法制作出版物、雜志、書籍、封面等畫冊和包裝設計，憑借平面設計的巧妙手法及排版技巧，創造出具有品牌特色、生動有趣，且易于傳遞信息的平面設計作品。
  A-3音頻廣告
  針對在廣播媒體上進行的語言類廣告形式，主要包括電臺廣告和互聯網廣播平臺廣告、有聲書、廣播劇和網絡電臺等實現營銷活動的音頻廣告。
  A-4廣告學術
  征集在國內國際學術期刊發表的論文、國內外出版社出版的著作、研究報告或具有學術價值的、在國內外公開發表過的其他各類研究成果。作品內容涉及廣告、品牌、營銷及傳播等方面均可。（點擊下方、或文末“閱讀原文”下載報送要求及申報表）
  2025商業廣告長城獎（廣告學術類）作品報送要求+申報表.docx
  *B.案例類提報要求（重點必看）
  1.同一件案例作品在符合要求的情況下，最多報送兩個類別。
  2.作品中禁止出現參賽公司及合作方信息，如露出相關公司名稱、公司LOGO、公司水印等，將取消其本年度的參賽資格。（品牌方、媒體除外）
  3.案例重點體現：
  目標：該營銷案例是否達到了廣告主的核心預期，是否解決了廣告主提出的矛盾問題等。
  策略：案例核心創意洞察提煉，具體的人群針對策略、內容制定策略、媒體投放策略等。
  創新：案例執行過程的具體展示，及執行過程中的創新亮點提煉闡述等。
  效果與數據：案例實際傳播效果、市場反饋內容、銷量提升數據及其他有利于案例闡述的數據等。
  案例包裝：案例包裝PPT頁數不宜過長，一般10-15頁最佳。
  B-1整合營銷
  此類別是指綜合協調各種形式的傳播，以統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立產品品牌與消費者長期密切的關系，更有效的達到廣告傳播和產品行銷目的的營銷案例。
  B-2內容營銷
  通過創意性原創內容及多元化的推廣策略進行專項營銷活動，憑借優質營銷內容助力品牌傳播，從而推動商業消費，建立品牌與消費者聯系的營銷案例。
  B-3全域體育營銷
  此類別聚焦體育產業與消費經濟的深度鏈接，征集以創新思維推動“體育+”融合發展的標桿案例。同時鼓勵參賽作品通過多維度創意、技術賦能與跨界整合，激活體育營銷對城市經濟、消費品牌、文化傳播的復合價值。
  B-4文娛營銷
  此類別是指借助娛樂的元素或形式將產品與客戶情感建立聯系，從而達到銷售產品，建立客戶忠誠度目的的營銷案例。
  B-5跨界營銷
  相互借勢品牌元素，找到營銷新突破口，實現品牌年輕化，借用雙方的渠道資源擴大覆蓋更多目標人群，引爆市場話題的營銷案例。
  B-6文旅品牌
  針對結合文化元素和旅游資源的優秀營銷案例作品，包括但不限于旅游景區、文化博物館、藝術節、文化主題公園等文旅景區、企業所創新的相關廣告營銷活動案例。
  B-7活動營銷
  活動營銷是通過策劃、執行與傳播具有特定主題的線下或線上活動（如發布會、展覽、賽事、互動體驗等），以直接觸達目標受眾、傳遞品牌價值、激發情感共鳴，并最終實現品牌曝光、用戶轉化或關系維護的營銷策略。其核心是以活動為載體，構建品牌與消費者深度互動的情境。
  B-8場景營銷
  在特定的時間，特定的空間，實施捕捉觸發用戶需求的核心因素，促成用戶盡快找到達成下一步行動的動機，從而讓用戶在完整的場景中實現需求滿足。報送者需詳述如何通過實體場景或虛擬場景作為價值創新的切入點，提高營銷轉化率，提升用戶體驗。
  B-9電商營銷
  指通過互聯網作為經營媒介，直接向顧客銷售產品及服務的營銷案例。這里包括但不限于直播電商、內容電商等形式的營銷案例。
  B-10社交營銷
  針對利用社交媒體平臺（如微博、微信、抖音等）進行市場推廣的營銷活動的案例。
  B-11短劇營銷
  短劇營銷作為一種創新的廣告形式，通過生動有趣的故事情節和角色塑造來傳達信息或表達觀點，與傳統廣告相比，更加生動、有趣且易于理解和接受。此類別主要是指品牌通過贊助、定制、植入以及合作等方式，在短劇內容中融入自身的品牌信息以及產品內容，通過這種方式讓自己的品牌知名度得以提升。
  B-12私域營銷
  通過私有流量來進行營銷推廣，提高用戶滿意度和忠誠度，實現品牌價值傳播和提升的營銷案例。
  B-13科學經營
  聚焦電商行業AI生產力創新實踐，發掘以數智化技術重構全域經營鏈路的標桿案例。通過AI技術驅動人群洞察、智能選品、場景優化及內容生成等環節革新，展現從策略制定到效能躍升的全鏈路突破，實現優秀電商案例的充分挖掘和表彰，為電商行業呈現AI數智化浪潮下的實踐范本。
  B-14種草營銷
  通過多元內容形態，結合產品賣點洞察用戶需求，以體驗分享、場景植入、情感共鳴為核心手段，激發消費者對商品/服務產生主動認知欲望與購買決策，完成品牌認知構建，收獲正向口碑聲量及產品銷售等目標，實現生意的長效增長。該類別聚焦于評估營銷活動中內容營銷能力、用戶心智滲透度及營銷效果，強調真實口碑與商業訴求的有機融合。
  B-15 IP營銷
  旨在通過IP聯名授權，衍生產品開發，線下推廣活動，線上話題流量營銷為品牌全方位打造爆品流量賦能。
  B-16全球化營銷
  全球化營銷是指企業通過全球性的布局與協調，使其在世界各地的營銷活動一體化，以便獲取全球性競爭優勢的案例。
  B-17ESG營銷
  指企業通過踐行社會責任和可持續發展來提高品牌形象和市場競爭力。企業ESG營銷征集面向通過展示企業對社會責任、可持續發展和良知商業運營的承諾，建立積極的品牌形象，提高品牌知名度和美譽度的營銷案例。
  B-18數字技術營銷
  針對利用數字創新技術與營銷策劃活動結合，如元宇宙、虛擬人、NFT等相關案例。這里的創新技術包括但不限于AIGC、VR、AR、XR等新技術。
  B-19品牌全域營銷
  核心通過品牌廣告產品/達人營銷能力/科學度量能力的全面整合，構建多觸點、跨場景、全周期的營銷策略。為品牌搭建順暢高效的流轉鏈路，打破渠道壁壘，生態內提升種收效率的同時，輻射線上線下全域生意增量。類別聚焦評估品牌營銷活動對消費者心智提升、決策影響及激發全域生意的效果。
  *C.品牌類：征集年度內在品牌引領力、品牌建設力、品牌傳播力、品牌認知力等綜合能力突出的品牌。
  （二）報送要求說明
  （三）報送流程
  1.登陸中國國際廣告節（http://chinaciaf.org/）、中國廣告協會（http://www.china-caa.org/）官網，點擊首頁“長城獎banner”進入作品報送系統頁面。
  2.用戶注冊并登錄，按照要求提交參賽信息，并上傳參賽作品。
  3.提交作品后，系統將生成唯一的報名編號，作品上傳成功且點擊確認后將不可修改。
  4.具體請關注官方微信公眾平臺“中國國際廣告節”“中國廣告長城獎”獲取最新賽事信息。
  （四）特別說明
  1.同一作品不可以同時報送長城獎、黃河獎兩個活動。
  2.所有作品不得存在抄襲行為，凡經組委會審查核實，確認具有抄襲的參賽單位或個人，取消其本年度的參賽資格。
  3.我們歡迎更多的參賽單位參與本屆賽事，同一作品不同參賽單位可協商統一提交，并事先征得版權單位的授權。尊重知識產權，參賽作品凡涉及肖像權、著作權、商標權、名稱權、數據保密等法律有關問題，由申報單位自行負責。
  4.作品中涉及數據需真實有效，并標注第三方來源。
  5.提交作品前請認真核對，作品確認提交后不可修改。
  6.為讓優秀的廣告作品能被更多的從業人員看見，中國廣告協會有權將參賽作品進行宣傳、展覽和編輯出版發行。
  7.組委會擁有最終解釋權。
  五、評審標準
  所有作品評審標準主要包括以下幾個方面：
  （一）廣告作品類：
  1.文化性與社會性（10%）
  主要評估廣告所傳遞的文化內涵，包括廣告的文化背景，廣告文化元素創意的運用，廣告所傳達的文化理念是否與中國當前文化背景相符合等，是否講好中國故事。同時也將重點考量廣告營銷過程中是否注重或展現較好的社會責任感。
  2.創意性、創新程度（20%）
  該維度主要考量作品是否具有獨特的創意，作品是否采用了新穎的技術、方法或理念及在作品中的實際應用和表現是否出色。
  3.技術性應用（30%）
  該維度主要考量作品所涉及的AI技術是否具有一定的難度和復雜性，作品中技術應用的成熟度和穩定性，技術在作品中的創新應用和優化。
  4.實用性（20%）
  該維度主要考量作品表達是否完整，是否存在明顯缺陷，作品在實際應用中的潛在價值和市場需求。
  5.表現力（20%）
  該維度主要考量作品在視覺方面的表現，如畫面質量、色彩搭配等，還有作品中音效的質量和適用性及作品是否能夠有效地傳達情感和氛圍。
  （二）營銷案例類：
  1.文化性與社會性（10%）
  主要評估廣告所傳遞的文化內涵，包括廣告的文化背景，廣告文化元素創意的運用，廣告所傳達的文化理念是否與中國當前文化背景相符合等，是否講好中國故事。同時也將重點考量廣告營銷過程中是否注重或展現較好的社會責任感。
  2.創意性、創新程度（20%）
  該維度主要評估廣告從創意構想到具體執行展現出的創意性、創新性和獨特性。同時也將同步考慮AI對營銷技術的提升，如在實踐的很多環節AI技術是否在數據增長、創意管理和運營等環節同步滲透使用。
  3.策略（20%）
  該維度主要評估廣告營銷策略的專業性，包括清晰的產品定位、有效的傳播規劃等。
  4.執行（20%）
  該維度主要針對廣告活動實施完成度進行評估，包括廣告活動的規劃、資源調配、策劃、制作、推廣等環節的具體表現。
  5.實效（30%）
  該維度主要評估廣告的效果，如廣告在市場上的表現、受眾喜好度、宣傳效果、效果轉化等。
  六、等級設置
  設金獎、銀獎、銅獎三個等級，全場大獎從所有金獎作品中產生。獲得全場大獎、金獎、銀獎、銅獎的單位或個人將頒發獎杯及證書。
  七、關于費用
  報名參賽、獎杯、證書都不收取任何費用。
  八、活動流程
  九、常見問題
  問題1.同一個作品是否可以同時報送長城獎和黃河獎？
  回答：同一個作品不可同時報送長城獎、黃河獎，請申報單位自行評估所報作品更符合商業屬性還是公益屬性并擇一報送，理論上以公益形式表達但后面有明顯品牌露出（公益慈善機構除外）的作品，組委會定義為商業作品。
  問題2.同一個作品是否可以申報不同的類別？有申報類別數量限制嗎？
  回答：根據活動要求，同一個作品可以申報不超過2個子類別，請各參賽公司充分評估作品側重及優勢選擇適合的類別。
  問題3.想要提報的案例是與其他公司共同創作完成的，可以參賽嗎?
  回答：可以。但報送前需要獲得合作公司官方授權，相關授權證明隨報送案例提交給大賽工作人員。
  問題4.案例相關的PDF/視頻/音頻必須提供嗎？
  回答：為保證評委能充分了解提報案例作品情況，建議您在提報時，提供相關視頻/音頻文件資料，以免影響作品評分。考慮到PDF文件作為輔助資料，不作必須提報要求，但優質的PDF文件可以增加評審對作品認知和認可。
  問題5.提交的案例后續可以更換資料嗎？
  回答：確認完成之前可修改資料，確認完成后資料將不可修改。
  十、聯系方式
  （一）長城獎相關咨詢
  聯系人：儲方圓（北京）
  電話：010-65924171
  郵箱：619038379@qq.com
  聯系人：曾頡（上海）
  郵箱：447468622@qq.com
  聯系人：黃婷（廣告學術類）
  郵箱：huangting@china-caa.org
  （二）報送系統咨詢
  技術指導：莊小峰
  電話：021-31556107
  郵箱：71885796@ qq.com
  （三）中國國際廣告節聯系咨詢
  廣告節論壇咨詢聯系人：袁婧
  電話：010-65924152
  廣告節合作咨詢聯系人：蔣海燕
  電話：010-65924192
  廣告節展商咨詢聯系人：張添
  電話：010-65924198
  廣告節參會咨詢聯系人：賈玉山
  電話：010-65924173
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