首農食品集團·六必居2025春季征集大賽策略單
發布時間：2025-01-02
截稿時間：2025-01-31
閱讀量：3817次
命題單位
北京六必居食品有限公司
產品名稱
六必居二八醬產品、調味品禮盒系列
廣告主題
時光入味，歷久彌香(參賽者亦可自定）
品牌調性
以愛之名，陪伴中國14億消費者用餐時光
傳播營銷目的
1.品牌美譽度提升；2.品類認知度提升；3.應用及消費場景創新
企業產品簡介
北京六必居食品有限公司以醬類、醬腌菜、醬油、食醋及芝麻醬等調味品生產經營為主導產業，旗下擁有“六必居”、“龍門”、“金獅”、“天源醬園”、“桂馨齋”五個中華老字號以及“龍和寬”、“虎王寬”等新興品牌為依托的優質品牌集群。
“六必居”品牌始創于明正統元年（公元1436年），是我國歷史最為悠久的老字號之一。六必居始終恪守“秫稻必齊、曲蘗必時、湛熾必潔、水泉必香、陶器必良、火齊必得”的“六必”祖訓。2008年，“六必居醬菜制作技藝”被列入國家級非物質文化遺產保護名錄。六必居公司是國家推薦標準《醬腌菜》的主要起草單位，并擁有多項專利技術。在GBIS全球品牌創新峰會第四屆活動評選中,“六必居”品牌斬獲醬料品類滿意度冠軍。《2022胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》，“六必居”位列榜單第15位，以悠久的品牌歷史時間被列入10個歷史最久的上榜品牌。六必居醬料產品連續兩年位于Chnbrand中國顧客滿意度指數排行榜首位。六必居醬菜產品位于腌菜品類十大品牌榜首位。六必居芝麻醬產品位于芝麻醬品類十大品牌榜首位。
目標消費群
有芝麻醬產品需求的消費者，主要是18-35歲年輕人
命題類別
■平面廣告■包裝設計
建議列入事項
1.所有作品須符合品牌調性及產品特征，鼓勵創新，但需符合命題要求，具備可實際操作性、傳播性。
2.所有作品需體現六必居logo及產品。
3.所有作品需兼顧美感、品質感及高級感。作品拒絕負能量、不可出現低俗的傳播手法和內容，可以搞笑但不能惡搞。
4.所有作品要求原創、不得抄襲，不得虛假宣傳。
5.字體需使用免費可商用字體、素材包字體或自行設計/手寫字體。
6.學生可從賽道頁任意一款產品或任意一個方向進行創作，但請注意，每組創意作品只可選擇一款產品作為創作主要對象。如對多個方向感興趣，可分開創作參與報名。
命題要求闡述
【平面設計】
方向1：以二十四節氣、營銷節點、熱點話題等為主題進行六必居品牌海報創作。
方向2：以六必居二八醬使用場景或故事場景為主題進行海報創作。不限于傳統吃法，創新吃法，廚房調味，烘焙美食等，鼓勵創新使用場景。
方向3：對六必居品牌符號“醬”字圖形進行延展、演繹化設計。表現形式不限，可應用于多種宣傳物料及周邊設計。
創作要求：
1.創作平面廣告須從主題方向任選其一進行單張海報或系列平面作品創作，形式不限，可為平面海報、產品KV、插畫等。
2.每幅作品需要有主題文案體現在畫面上（例如活動主題海報畫面上需要有活動主題文案），優秀的創意作品有機會被選中投放出街。
3.作品須便于新媒體（微信、微博、小紅書等平臺）、戶外媒體（樓宇廣告、電梯廣告等）、平面媒體、電商平臺、傳統媒體等全渠道廣泛應用傳播，效果上突出：以轉化為目的的傳播、以提升消費者分享欲為目的的傳播。
【包裝設計】
六必居調味品禮盒套裝設計
針對六必居系列產品進行禮盒設計。六必居調味品系列包括：醬類、醬菜類、食醋類、芝麻醬類、醬油類等，可任選產品進行組合設計，優選六必居二八醬系列。
設計主題優選北京禮物、京味文化、中軸文化、老字號、非遺文化、零添加系列。
創作要求：
1.禮盒風格須具有六必居品牌基因，體現六必居六百年的品牌底蘊，套裝須具有使消費者產生記憶點的品牌符號，并具有品牌獨特性。
2.自定義主題及禮盒包裝形式，禮盒內所包含產品不少于3款，調味品系列包含產品詳見素材包。
3.六必居調味品禮盒套裝及內部產品須統一風格設計。
4.作品上傳須包含禮盒設計和禮盒內產品包裝設計，產品包裝須單獨呈現，并將品牌符號及設計元素進行標注。
【注】包裝設計類作品所包含產品、尺寸、規格不限，均需使用品牌logo和中華老字號logo。食用方法、配料表、營養成分表、條形碼等標簽必備內容，預留出位置或做示意即可。
Logo及產品圖片
素材下載鏈接：
https://pan.baidu.com/s/1XOc2UAPl3RE0IqNUTvpniw
提取碼：h7j4
https://mp.weixin.qq.com/s/_iTo1zXY-yaKAVzQxqcfvw
北京六必居食品有限公司
產品名稱
六必居二八醬產品、調味品禮盒系列
廣告主題
時光入味，歷久彌香(參賽者亦可自定）
品牌調性
以愛之名，陪伴中國14億消費者用餐時光
傳播營銷目的
1.品牌美譽度提升；2.品類認知度提升；3.應用及消費場景創新
企業產品簡介
北京六必居食品有限公司以醬類、醬腌菜、醬油、食醋及芝麻醬等調味品生產經營為主導產業，旗下擁有“六必居”、“龍門”、“金獅”、“天源醬園”、“桂馨齋”五個中華老字號以及“龍和寬”、“虎王寬”等新興品牌為依托的優質品牌集群。
“六必居”品牌始創于明正統元年（公元1436年），是我國歷史最為悠久的老字號之一。六必居始終恪守“秫稻必齊、曲蘗必時、湛熾必潔、水泉必香、陶器必良、火齊必得”的“六必”祖訓。2008年，“六必居醬菜制作技藝”被列入國家級非物質文化遺產保護名錄。六必居公司是國家推薦標準《醬腌菜》的主要起草單位，并擁有多項專利技術。在GBIS全球品牌創新峰會第四屆活動評選中,“六必居”品牌斬獲醬料品類滿意度冠軍。《2022胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》，“六必居”位列榜單第15位，以悠久的品牌歷史時間被列入10個歷史最久的上榜品牌。六必居醬料產品連續兩年位于Chnbrand中國顧客滿意度指數排行榜首位。六必居醬菜產品位于腌菜品類十大品牌榜首位。六必居芝麻醬產品位于芝麻醬品類十大品牌榜首位。
目標消費群
有芝麻醬產品需求的消費者，主要是18-35歲年輕人
命題類別
■平面廣告■包裝設計
建議列入事項
1.所有作品須符合品牌調性及產品特征，鼓勵創新，但需符合命題要求，具備可實際操作性、傳播性。
2.所有作品需體現六必居logo及產品。
3.所有作品需兼顧美感、品質感及高級感。作品拒絕負能量、不可出現低俗的傳播手法和內容，可以搞笑但不能惡搞。
4.所有作品要求原創、不得抄襲，不得虛假宣傳。
5.字體需使用免費可商用字體、素材包字體或自行設計/手寫字體。
6.學生可從賽道頁任意一款產品或任意一個方向進行創作，但請注意，每組創意作品只可選擇一款產品作為創作主要對象。如對多個方向感興趣，可分開創作參與報名。
命題要求闡述
【平面設計】
方向1：以二十四節氣、營銷節點、熱點話題等為主題進行六必居品牌海報創作。
方向2：以六必居二八醬使用場景或故事場景為主題進行海報創作。不限于傳統吃法，創新吃法，廚房調味，烘焙美食等，鼓勵創新使用場景。
方向3：對六必居品牌符號“醬”字圖形進行延展、演繹化設計。表現形式不限，可應用于多種宣傳物料及周邊設計。
創作要求：
1.創作平面廣告須從主題方向任選其一進行單張海報或系列平面作品創作，形式不限，可為平面海報、產品KV、插畫等。
2.每幅作品需要有主題文案體現在畫面上（例如活動主題海報畫面上需要有活動主題文案），優秀的創意作品有機會被選中投放出街。
3.作品須便于新媒體（微信、微博、小紅書等平臺）、戶外媒體（樓宇廣告、電梯廣告等）、平面媒體、電商平臺、傳統媒體等全渠道廣泛應用傳播，效果上突出：以轉化為目的的傳播、以提升消費者分享欲為目的的傳播。
【包裝設計】
六必居調味品禮盒套裝設計
針對六必居系列產品進行禮盒設計。六必居調味品系列包括：醬類、醬菜類、食醋類、芝麻醬類、醬油類等，可任選產品進行組合設計，優選六必居二八醬系列。
設計主題優選北京禮物、京味文化、中軸文化、老字號、非遺文化、零添加系列。
創作要求：
1.禮盒風格須具有六必居品牌基因，體現六必居六百年的品牌底蘊，套裝須具有使消費者產生記憶點的品牌符號，并具有品牌獨特性。
2.自定義主題及禮盒包裝形式，禮盒內所包含產品不少于3款，調味品系列包含產品詳見素材包。
3.六必居調味品禮盒套裝及內部產品須統一風格設計。
4.作品上傳須包含禮盒設計和禮盒內產品包裝設計，產品包裝須單獨呈現，并將品牌符號及設計元素進行標注。
【注】包裝設計類作品所包含產品、尺寸、規格不限，均需使用品牌logo和中華老字號logo。食用方法、配料表、營養成分表、條形碼等標簽必備內容，預留出位置或做示意即可。
Logo及產品圖片
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