第16屆全國大學生廣告藝術大賽全場大獎獲得者是他們
發布時間：2024-11-25
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全國大學生廣告藝術大賽（簡稱大廣賽）是由全國大學生廣告藝術大賽組委會、中國傳媒大學、大廣賽文化傳播（北京）有限公司共同舉辦的全國性高校學科競賽。2024第16屆全國大學生廣告藝術大賽共收到來自全國1873所高校、近120萬大學生創作的77萬多組創意作品。其中，由貴州師范大學傳媒學院教師侯硯卿、陳皓指導，王毅煒、賀英杰、王成、陳科印學生團隊創作的作品《芯心相印》從七十余萬份作品中脫穎而出，一舉拿下大廣賽最高獎項——全場大獎，并獲得3萬元創作獎金。
“全場大獎”這一獎項，是經過校賽、省賽、國賽三層評選獲得全國一等獎作品后，經大廣賽評審委員會推薦、大廣賽監審組審核，一致推選出四組全國一等獎作品作為全場大獎巔峰對決的參賽作品，且每屆只評出一項全場大獎。
2024年11月23日下午，經過一個多小時的現場展演和答辯，貴州師范大學傳媒學院微電影廣告作品《芯心相印》憑借精心的準備、富有巧思的講述、飽滿的情感承載，贏得評委與觀眾的一致好評，成功從四個入選作品中勝出，拿下第16屆大廣賽最高獎項——全場大獎，該成績為貴州賽區在國賽歷史上取得的最好成績。
獲獎者代表專訪
-王毅煒-
現場展演與答辯
Q
請簡要介紹一下你們的作品，并分享《芯心相印》的創作靈感是如何產生的？
我們的作品內容是圍繞一個鄉村父親的故事展開的。他在操作智能產品時遇到了方言理解的障礙，這使得原本簡單的按鍵操作變得復雜。在反復嘗試用普通話指令后，他對智能產品產生了抵觸情緒。直到他的兒子回家時，向他推薦了一款能夠理解方言的AI產品。起初，父親對此持懷疑態度，但這款產品能模仿兒子的聲音，這一功能激發了他的興趣。使用后，父親感受到了它的便捷性，并利用它幫助鄰居解決了問題。之后，當父親在家門口等待兒子歸來時，他習慣性地想要詢問AI自己的兒子何時會回來，但隨即意識到這是不可能的。故事以“科技會讓每一句鄉音都被理解，但陪伴才能使每一份愛都不被遺忘”作為主題進行了升華。
這個創意來源于我一次乘坐出租車的經歷。當時，司機表達了對人工智能給普通人帶來困擾的看法。而我持有不同意見，認為人工智能其實是每個人的好幫手。因此，我決定以此為契機，不僅吸引觀眾的注意力，還要探討智能科技背后的人文價值。
在構思作品時，你們是如何平衡創意與市場需求之間關系的？
在確定主題后，我們深入調研了產品和企業，并進行了競品分析。我們發現市場上存在多款熱門的大模型人工智能產品，它們各具特色，但也存在發展不平衡的現象。據此，我們明確了主要目標受眾為一線城市和新一線城市的高知青年群體。綜合以上分析，我們確立了三個核心方向：一是強化語音智能交互和識別功能；二是提升產品的社會價值和責任感；三是針對一線和新一線城市青年群體的需求。基于這三個方向，我們展開了作品創作。
你們在創作過程中遇到了哪些困難和挑戰？是如何克服的呢？
在有限的時間內完成高質量的作品是我們面臨的最大挑戰。為了應對這一難題，我們團隊明確了各自的分工，每個人都肩負起了不同的責任。盡管過程中遇到了許多問題，但通過持續的嘗試和調整，我們最終還是成功完成了作品。
你認為你們的作品最吸引評委和觀眾的地方是什么？
通過取材現實生活并結合市場調研，作品在激發觀眾的共鳴方面具有極大的優勢。例如，一些廣告中的場景表面上貼近現實，但實際上卻違背了生活邏輯。而我們的廣告創作則深植于現實生活，聚焦普通話普及率和方言識別問題。優質的語音識別功能至關重要，因此，我們的創作基礎和作品立足點都源于生活現實，能夠很好地引起評委和觀眾的共鳴，這就是我們的核心競爭優勢所在。
通過參加大廣賽，你獲得了哪些寶貴的經驗和收獲？
從我參加第14屆大廣賽起，直至今年的第16屆賽事，這三年的歷練對我來說極其寶貴且意義非凡。在創作層面，我不僅完成了許多作品，還在此過程中積累了豐富的拍攝技巧與經驗。然而，相較于技術上的進步，我個人最寶貴的成長在于，從專注于技術手段和視覺效果的“技術追求者”，轉變為能夠講述蘊含情感和溫度故事的創作者。這種轉變讓我深刻意識到，相較于最終的作品成果，創作的過程對我擁有更為深遠的意義和價值。
你對未來的行業發展趨勢有什么看法和期待呢？
我認為，傳媒行業——特別是影視領域，未來將逐步與人工智能融合。當前，許多人擔憂人工智能會取代人類工作，但我持不同觀點。回顧歷史，電腦的出現并未取代人類崗位，而是提升了工作效率并改變了工作性質。同樣，人工智能在影視行業中是機遇而非威脅。我們不應誤解人工智能，認為其需完成所有工作才算智能。人類應負責從0到1的創意構思，而將重復性、繁瑣的制作流程交由AI處理。這既能保護人類的創造力，又能顯著提升工作效率，這是影視產業生產力提升的表現。因此，面對新技術，我們不應守舊，而應積極接觸、學習這些新工具，利用它們促進影視創作，產出更優、更科學的作品。
你有沒有一些創意方法或思考方式可以分享給同學們呢？
同學們在創作作品時，應當注重實際，而不是一味地模仿現有的模板和格式，以免限制自己的創意能力。同時，創作應該從現實的角度出發，構思并產生獨特的想法，這樣作品才能更具吸引力。
時光機
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青春記
高考加油！|這個冬天，上岸|愿你“研”途生花|我在貴師大的家，無瑕！不出|玩嗨了|那些年，貴師大人的小時候|快來查收你的專屬壁紙吧|我在____，距離貴師大____公里，祝你新年快樂｜貴師大2023年專屬日歷已送達
學術動態
“全場大獎”這一獎項，是經過校賽、省賽、國賽三層評選獲得全國一等獎作品后，經大廣賽評審委員會推薦、大廣賽監審組審核，一致推選出四組全國一等獎作品作為全場大獎巔峰對決的參賽作品，且每屆只評出一項全場大獎。
2024年11月23日下午，經過一個多小時的現場展演和答辯，貴州師范大學傳媒學院微電影廣告作品《芯心相印》憑借精心的準備、富有巧思的講述、飽滿的情感承載，贏得評委與觀眾的一致好評，成功從四個入選作品中勝出，拿下第16屆大廣賽最高獎項——全場大獎，該成績為貴州賽區在國賽歷史上取得的最好成績。
獲獎者代表專訪
-王毅煒-
現場展演與答辯
Q
請簡要介紹一下你們的作品，并分享《芯心相印》的創作靈感是如何產生的？
我們的作品內容是圍繞一個鄉村父親的故事展開的。他在操作智能產品時遇到了方言理解的障礙，這使得原本簡單的按鍵操作變得復雜。在反復嘗試用普通話指令后，他對智能產品產生了抵觸情緒。直到他的兒子回家時，向他推薦了一款能夠理解方言的AI產品。起初，父親對此持懷疑態度，但這款產品能模仿兒子的聲音，這一功能激發了他的興趣。使用后，父親感受到了它的便捷性，并利用它幫助鄰居解決了問題。之后，當父親在家門口等待兒子歸來時，他習慣性地想要詢問AI自己的兒子何時會回來，但隨即意識到這是不可能的。故事以“科技會讓每一句鄉音都被理解，但陪伴才能使每一份愛都不被遺忘”作為主題進行了升華。
這個創意來源于我一次乘坐出租車的經歷。當時，司機表達了對人工智能給普通人帶來困擾的看法。而我持有不同意見，認為人工智能其實是每個人的好幫手。因此，我決定以此為契機，不僅吸引觀眾的注意力，還要探討智能科技背后的人文價值。
在構思作品時，你們是如何平衡創意與市場需求之間關系的？
在確定主題后，我們深入調研了產品和企業，并進行了競品分析。我們發現市場上存在多款熱門的大模型人工智能產品，它們各具特色，但也存在發展不平衡的現象。據此，我們明確了主要目標受眾為一線城市和新一線城市的高知青年群體。綜合以上分析，我們確立了三個核心方向：一是強化語音智能交互和識別功能；二是提升產品的社會價值和責任感；三是針對一線和新一線城市青年群體的需求。基于這三個方向，我們展開了作品創作。
你們在創作過程中遇到了哪些困難和挑戰？是如何克服的呢？
在有限的時間內完成高質量的作品是我們面臨的最大挑戰。為了應對這一難題，我們團隊明確了各自的分工，每個人都肩負起了不同的責任。盡管過程中遇到了許多問題，但通過持續的嘗試和調整，我們最終還是成功完成了作品。
你認為你們的作品最吸引評委和觀眾的地方是什么？
通過取材現實生活并結合市場調研，作品在激發觀眾的共鳴方面具有極大的優勢。例如，一些廣告中的場景表面上貼近現實，但實際上卻違背了生活邏輯。而我們的廣告創作則深植于現實生活，聚焦普通話普及率和方言識別問題。優質的語音識別功能至關重要，因此，我們的創作基礎和作品立足點都源于生活現實，能夠很好地引起評委和觀眾的共鳴，這就是我們的核心競爭優勢所在。
通過參加大廣賽，你獲得了哪些寶貴的經驗和收獲？
從我參加第14屆大廣賽起，直至今年的第16屆賽事，這三年的歷練對我來說極其寶貴且意義非凡。在創作層面，我不僅完成了許多作品，還在此過程中積累了豐富的拍攝技巧與經驗。然而，相較于技術上的進步，我個人最寶貴的成長在于，從專注于技術手段和視覺效果的“技術追求者”，轉變為能夠講述蘊含情感和溫度故事的創作者。這種轉變讓我深刻意識到，相較于最終的作品成果，創作的過程對我擁有更為深遠的意義和價值。
你對未來的行業發展趨勢有什么看法和期待呢？
我認為，傳媒行業——特別是影視領域，未來將逐步與人工智能融合。當前，許多人擔憂人工智能會取代人類工作，但我持不同觀點。回顧歷史，電腦的出現并未取代人類崗位，而是提升了工作效率并改變了工作性質。同樣，人工智能在影視行業中是機遇而非威脅。我們不應誤解人工智能，認為其需完成所有工作才算智能。人類應負責從0到1的創意構思，而將重復性、繁瑣的制作流程交由AI處理。這既能保護人類的創造力，又能顯著提升工作效率，這是影視產業生產力提升的表現。因此，面對新技術，我們不應守舊，而應積極接觸、學習這些新工具，利用它們促進影視創作，產出更優、更科學的作品。
你有沒有一些創意方法或思考方式可以分享給同學們呢？
同學們在創作作品時，應當注重實際，而不是一味地模仿現有的模板和格式，以免限制自己的創意能力。同時，創作應該從現實的角度出發，構思并產生獨特的想法，這樣作品才能更具吸引力。
時光機
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學術動態
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原文詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：
https://mp.weixin.qq.com/s/c0b4U4HS3bA-zfEIWvId0A
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