這個星球上最知名的品牌背后的設計團隊“受到其他品牌的啟發，他們的創作過程更加透明，”創意總監 Ben Nelson說。

不管你喜不喜歡星巴克的咖啡，不可否認的是，星巴克品牌是一個巨星。綠色警笛標志 - 巧妙地不對稱的臉 -是咖啡因的普遍標志。并且沒有錯誤的公司的雙曲飲料之一，如Tie-Dye Frappucino，你可以在一個街區的街道上看到，由任何其他連鎖店制作的飲料。

擁有超過240億美元的收入，全球31,000家分店，以及各種區域性的促銷和菜單項目，保持品牌大規模運營是一項重要工作。但在過去的一年里，星巴克的內部創意團隊一直在更新品牌系統，從店內標識到 Instagram 上的促銷活動，這一體系構成了星巴克的一切。現在，它已將該品牌的完整指南（包括顏色代碼和排版權重）發布在一個公共網站上（網站請點擊閱讀原文），供任何人探索。

星巴克(Starbucks)創意總監本?納爾遜(Ben Nelson)表示:“我們對這項工作感到自豪，并受到其他品牌在創意過程中更加透明的啟發。”

Uber 和 Netflix 這樣的品牌采取了類似的方法，通過公共微型網站展示自己的品牌身份。這類網站還可以作為一個工具，讓公司內的任何人，或代理合作伙伴，可以訪問全球快速雙重檢查品牌標準。

新創意的一些核心元素與今天任何星巴克的內容并沒有太大差別：標志和幾年前一樣，員工們仍然穿著綠色圍裙。

使用這些細節作為錨點，設計團隊重新開發了其他所有東西。其結果是星巴克全球形象的整體提升。從我的角度來看，它并沒有試圖像過去十年左右那樣成為你所在社區的咖啡店。它想成為離你最近的星巴克。它通過圍繞兩個主題的變化組合來實現這一點：首先，設計優先考慮易讀性并盡可能清晰地傳達信息。另一半是關于表現力，情感以及星巴克想要在消費者中引發的所有其他無形因素。根據環境的不同，品牌系統允許設計師根據需要選擇任何一種特征。

新的菜單板清晰地表達了設計團隊所追求的清晰性。尼爾森說：“我們真的對它進行了清理，讓它更適合偶爾光顧的顧客，以及那些只想來點一杯焦糖瑪奇朵的顧客。”“但是，在另一方面，我們的創意表達也很巧妙。你會在商品上看到這一點，比如禮品卡包裝。”

Sodo Sans

Lander

星巴克正在逐漸遠離手工刻字 -這是它過去使用的咖啡館文化的主要內容。相反，它與一家不知名的外部公司合作開發了兩種新字體。Sodo Sans字體是一種流線型字體，用于公司的大部分正文。Lander是一種帶有字符的字體，看起來非常適合社交媒體。第三種現成的字體，濃縮的 Trade Gothic LT，是一種將大量詞匯擠入狹小空間的手段。

在富有表現力的一端，設計團隊將重點放在插圖和色彩上 -新品牌用它們來表達一種時間感，提示你進入不斷變化的季節，以及星巴克提供的季節性飲料。

“我們從這種綠色世界開始，當然是從我們的綠色圍裙建造，”尼爾森說。“那么每個季節，我們都會選擇流行的顏色，靈感來自我們的咖啡工藝或飲料，然后在各個渠道中建立一個有凝聚力的宣傳活動。”到目前為止，春天的定義是珊瑚，綠松石和黃花，而夏天包括柔和的粉紅色，以及類似于不飽和水彩的黃色和桃色。在每種情況下，基礎的 Starbucks greens 都把它們全都磨碎了。

這一切的結合讓人感覺很平衡。星巴克的飲料以清澈透明的方式呈現乳白色的漩渦在鋒利的字體上凝固。有時，這種氛圍是堅忍的，因為三杯抹茶飲料并排擺放著，充滿了公共交通標志帶來的興奮。有時它很厚臉皮，就像一個星巴克的十二生肖插畫。任何一種從上世紀90年代的咖啡館文化中遺留下來的波西米亞氣息，都已被從這個更新的全球品牌中抹去。當然，有些東西保持不變。如果你凝視的時間足夠長，那些 Caramel Crunch Frappuccinos 仍然會開始叫你的名字。

原文作者 Mark Wilson