命題單位
  周六福珠寶股份有限公司
  產品名稱
  周六福《福韻長安》系列
  廣告主題
  福韻長安國潮典范
  品牌調性
  年輕、時尚、自信、藝術
  傳播營銷目的
  1.強化品牌形象。周六福希望通過本次賽事展示品牌的年輕化與時尚化，傳達周六福對時尚的自信態度，提升品牌認知度和認可度，增強品牌的影響力。
  2.提升品牌影響力與創新力。周六福走進高校，與年輕創作者們進行面對面交流探討，與追求時尚、品質的年輕消費群體建立深厚的情感紐帶，通過凝聚年輕人的創意腦洞，綜合提升品牌創新力。
  3.青年共創，國潮文化新表達。周六福誠邀Z世代一同成為中國傳統文化的傳承者與傳播者，創意解讀傳統文化與典藏文物，與品牌共同探索國潮珠寶文化新表達。
  企業產品簡介
  周六福珠寶誕生于2004年，秉承“時光流轉·自信依然”的品牌主張，始終以用戶需求為導向，洞察當代消費者對于珠寶多樣化的需求。探索民族文化與現代潮流美學，融合傳統技藝與現代技術，匠心打造年輕化、時尚化、個性化的珠寶產品，展現珠寶魅力。
  周六福《福韻長安》IP系列：周六福聯合西安博物院，推出館藏聯名款珠寶。以仕女俑、鎏金走龍、金背瑞獸葡萄鏡和唐三彩等院藏重點文物為靈感創作復刻館內典藏文物，演繹大唐的萬家燈火，共同領略盛世長安的詩酒年華。
  目標消費群
  15-35歲消費人群
  命題類別
  ■平面廣告■影視廣告■短視頻
  ■營銷策劃■廣告文案■產品設計■包裝設計
  建議列入事項/注意事項
  1.所有作品必須出現周六福logo(文案作品除外)。
  2.作品創意需以“福韻長安，國潮典范”為主題，圍繞周六福×西安博物院IP聯名、《福韻長安》系列聯名產品，對其所蘊含的文化底蘊與藝術價值進行挖掘再創意。不得惡搞品牌和產品，拒絕低俗、負能量。
  3.提交作品須為原創，且未用于商業生產或獲獎，嚴禁抄襲，使用品牌指定素材或免費可商用素材，如因版權問題產生糾紛，由參賽者自行承擔法律責任。
  4.影視廣告與短視頻作品提交時需同步上傳發布到抖音、微博、小紅書至少一個社交傳播平臺，帶話題#周六福福韻長安學院獎#秀出我的周六福并 周六福官方微博（微博） 周六福珠寶（抖音） 周六福珠寶（小紅書）。
  命題要求闡述
  【平面廣告】
  創作需融合周六福×西安博物院聯名款《福韻長安》系列的文化底蘊與現代審美，展現創意與辨識度，能夠激發年輕群體情感共鳴，凸顯產品核心賣點。
  創作要求：
  1.作品表現形式不限，動靜態形式不限，尺寸不限，單圖或組圖，鼓勵系列作品，如24節氣主題；
  2.作品中須出現周六福品牌標識、聯合logo、系列logo(資料見下方網盤二維碼)；
  3.作品參數：JPG格式，RGB模式，分辨率：300dpi;上傳動態文件需統一提交MP4或GIF格式，GIF的時長不得超過30秒。
  【影視廣告】
  創作圍繞系列聯名產品，可從產品核心賣點、情感價值、文化傳承、節日氛圍、熱門話題等角度展開創意，可圍繞賽事主題詮釋品牌與西安博物院等傳統文化的TVC，也可以是有獨特記憶點的商業廣告片，拒絕單純產品展示和slogan露出。
  創作要求：作品以橫版為主，時長15-60s，可單條、可系列。須具有創意、有傳播力，拍攝手法和形式不限。
  【短視頻】
  創作可圍繞賽事主題或自行擬定主題進行創意視頻拍攝，可挖掘產品核心賣點、情感價值、文化傳承、節日氛圍、熱門話題等進行多角度、多場景創作，以獨特視角、新穎構思，深入挖掘產品核心價值與情感寓意。
  創作要求：
  1.要求作品中產品展示自然巧妙，呈現《福韻長安》系列的美學與工藝，同時需突出主題與系列產品的緊密關聯性以增強觀眾的品牌認同感；
  2.作品以豎版為主，時長15-60秒，可單條、可系列。創作形式、風格不限，重點突出創意，符合短視頻平臺傳播屬性，能夠引發關注和二次傳播為佳。
  【營銷策劃】
  圍繞品牌調性與品牌主張，策劃線上線下活動。包括事件營銷、跨界營銷、創新渠道傳播玩法等，希望能充分利用新型傳播工具,洞察年輕人喜歡的形式和內容。
  創作要求:(1)內容提要；(2)市場環境分析；(3)營銷策略提案；(4)創意設計提案；(5)媒介投放提案；(6)廣告費用預算等。引用數據資料需注明出處，調查表格原件附后。
  【廣告文案】
  圍繞周六福X西安博物院聯名款《福韻長安》系列進行文案創作，將品牌特點與主題進行融合創意，凸顯品牌價值主張，易于引發二次傳播。其他適合品牌自媒體傳播的各類原創文案內容亦可，包括但不限于新媒體宣傳文案、廣告段子、品牌小故事等。
  【產品設計】
  珠寶產品開發設計，需體現品牌主張、品牌調性，展現長安文化的獨特魅力與深厚底蘊，并兼顧現代審美與實用性及佩戴舒適性。參賽者需附簡要文字以闡述設計思路、文化寓意、創新要點。
  創作要求：
  1.設計類型：系列設計需要至少包含2件珠寶，必須包含項鏈，其他可以搭配耳環、戒指、手鐲等；
  2.設計元素：可以西安博物院院藏重點文物為靈感，參考造型、紋飾、色彩等元素，展現創新性與辨識度；
  3.材質選擇：推薦使用金銀、寶石等，鼓勵探索新材料與工藝；
  4.設計圖紙：提交設計作品時需附上詳細的設計圖紙，包括正視圖、側視圖、俯視圖等，展示作品的完整形態和細節設計。
  【包裝設計】
  珠寶產品包裝開發設計，需圍繞賽事主題，結合年輕人喜好為產品設計外包裝或禮盒包裝，支持有創意的設計感強的包裝效果圖。
  創作要求：需加入品牌logo,作品風格與品牌調性一致，體現高端典雅，同時結合西安博物院重點文物元素，創造出具有文化內涵和藝術價值的產品包裝。
  企業傳播獎項
  小紅書創意企業獎
  傳播賽道：
  創作周六福命題作品，除正常參評學院獎各類別評選外，還可參與“小紅書創意企業獎”額外大獎評選。
  小紅書人氣獎：
  參賽同學以圖文/視頻形式，將創作的周六福作品或種草筆記帶兩個話題#周六福福韻長安學院獎#秀出我的周六福發布至個人小紅書賬號，同時為避免在評選中被遺漏，參賽者需將鏈接私信發送至 周六福,可參與“小紅書創意企業獎”評選。(詳細參賽規則以小紅書企業號 周六福實際通知為準)。
  發布要求：
  1.周六福命題所有類別作品均可發布小紅書，注意文案類作品可轉換為圖文種草筆記形式發布；視頻類作品需去掉組委會提供的片頭畫面發布。
  2.發布文案中需有“周六福”，可體現作品創意思路、參賽故事、產品測評、使用體驗等，應避免封建迷信、危害品牌及國家安全的語言描述。
  3.小紅書人氣獎以作品創作團隊為參賽主體，多人創作可指定1人在小紅書賬號發布。
  4.參賽者發布后，需將筆記鏈接私信發送至周六福小紅書企業號 周六福處。
  5.作品發布后，請勿將作品刪除/隱藏，以免影響作品參評。
  特別注意：
  作品上傳至學院獎官網后會進行審核，審核結果將以短信或電話的方式通知，參賽學生接到審核成功的通知后才能將作品上傳至各社交媒體平臺。
  *本活動最終解釋權歸組委會及周六福所有
  Logo及產品圖片
  素材下載鏈接：
  https://pan.baidu.com/s/1N-qVoiVemMPt_i9pc-gJeQ?pwd=1111

  提取碼：1111

https://mp.weixin.qq.com/s/4FdYJrPVg82mr5ZQx_jtkw