首席合作命題：聯通沃派
  品牌名稱
  中國聯通
  品牌簡介
  1995年7月1日，中國聯通司標正式在全國范圍內啟用。中國聯通的logo“中國結”是三大運營商品牌中最具有中國文化的設計，中國結代表著團結幸福平安，體現了人民對美好生活的向往，既有四通八達、事事如意之意，又有無限循環，表現擁有創造無限可能的能力。中國紅也是國旗色，紅色也代表了熱情、喜悅、溫暖、活力，是中國人民喜慶節點最愛用的顏色。“中國紅”“中國結”極具中國傳統文化特征，是對中華優秀傳統文化的傳承，體現了人民對美好生活的向往。
  步入新時代，“中國結”logo也成為中國聯通打造創新、安全、值得信賴的品牌形象的重要基礎：中國聯通是國內電信運營商中成立時間最早的公司，公司始終保持“敢打敢拼”“敢為人先”的創業狀態，在改革中成長，在融合中傳承，在創新中壯大，“創新”是中國聯通品牌的核心要素之一。中國聯通服務于國家重要會議活動，逐步構建起“國家首席，政府首選，人民首信”的安全第一盾形象，“安全”是聯通品牌差異化的特征。中國聯通勇擔黨和國家新時代賦予的新使命，堅持服務網絡強國和數字中國建設、保障國家網絡和信息安全，擔當數字信息運營服務國家隊和數字技術融合創新排頭兵，積極踐行社會責任，回饋人民信任，持續提升網絡、產品、服務質量，“值得信賴”的共識正在逐步形成。
  廣告主題
  1.中國結里的中國情
  2.中國結里的中國紅
  廣告目的
  圍繞中國聯通的品牌標識，從傳統文化視角出發，深入挖掘中國結的歷史文化淵源，尋找中國聯通與中國結、中國文化的底層關聯，凸顯聯通的文化底蘊、紅色基因與品牌內涵，引發用戶情緒共鳴，在用戶心中建立正向聯想，引領用戶心智，提升聯通品牌在用戶群體中的認知度、認同度與美譽度。
  主題解析
  1.中國結里的中國情
  深入挖掘中國結與中國人、中國情、中國歷史、中國傳統文化的核心關聯，通過突出這一品牌標識，推動中華優秀傳統文化融入聯通品牌，培育中國聯通獨有的特色文化。
  同時，以中國聯通品牌logo為核心，將聯通品牌濃縮為圖片這一品牌標識，通過對這一品牌標識的形態、色彩、寓意等進行個性化解讀與時代化表達，使其充分抽象化、符號化，進而形成具有極強傳播效果的超級符號，最大化提升品牌傳播的范圍與效果。
  2.中國結里的中國紅
  作為誕生于紅色通信、成長于新中國成立后歷經蛻變的中國通信行業，中國聯通始終繼承紅色基因、勇擔時代使命，在傳承中創新、在創新中發展，誓當革命事業與社會發展的“魯班石”。從紅色歷史到珠峰攀登，從“二十大”到國慶閱兵，中國聯通積極承擔紅色責任，護航每一個重要通信時刻。以紅色文化基因為著力點，彰顯中國聯通的中國紅、中國心、中國魂，突出中國聯通的殷紅底色與央企擔當。
  廣告形式
  注意事項：
  1.所有作品須遵守廣告法。
  2.要求所有作品原創，不得抄襲，符合策略單要求。
  3.所有作品均需有中國聯通品牌logo的露出。
  一、平面類（四個方向任選其一）
  1.聯通中國結宣傳海報設計：
  設計具有傳統文化底蘊的宣傳海報。海報整體主色調可參考中國聯通品牌標識色調，結合中國傳統文化元素及聯通運營商元素，設計美觀、內涵豐富，充分展現聯通品牌特質。
  2.中國聯通logo主題文創設計：
  圍繞中國聯通的品牌logo與品牌內涵，進行主題文創設計，形式包括但不限于文具、手機配飾、公仔、年歷、擺件、餐具、燈具等。要求美觀大氣、充滿創意、實用性強，包含中國聯通品牌標識元素，利于打造中國聯通超級符號。
  3.中國聯通SI設計：
  圍繞中國聯通的品牌logo與品牌內涵，進行中國聯通主題營業廳整體設計，包括門頭設計、環境設計、導視設計等內容。配色參考聯通品牌標識色調，突出中國聯通品牌logo元素，助推中國聯通打造超級符號，最大化提升品牌傳播的范圍與效果。
  4.中國聯通紅色主題宣傳海報設計（中國紅方向）：
  基于中國聯通的紅色文化基因，設計適用于國慶節、重大事件、紀念日等時間節點的宣傳海報，彰顯中國聯通的中國紅、中國心、中國魂。海報整體主色調可參考中國聯通品牌標識色調，結合紅色元素及聯通運營商元素，設計積極向上，突出中國聯通的殷紅底色與央企擔當。
  二、視頻類
  根據廣告主題，圍繞品牌logo、品牌內涵和業務信息，制作創意生動、充滿記憶點的視頻廣告。畫面要展現聯通logo，也可包含聯通運營商元素（如手機、信號等），落版畫面統一為中國聯通品牌標識。視頻風格、視覺畫面類型不限。可在以下任意方向選擇創作：
  1.中國聯通品牌宣傳片：
  基于中國聯通的品牌標識，深入挖掘中國結與中國人、中國情、中國歷史、中國傳統文化的核心關聯，打造一支創意性強、充滿中國文化底蘊的品牌宣傳片，可做30秒影視廣告，橫屏；或者打造一部感情豐沛、充滿中國文化底蘊的微電影。要求創意新穎、劇情完整，突出品牌標識與品牌內涵，時長3分鐘，橫屏，視頻均需要適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）及官方網站傳播。
  2.中國聯通logo主題短視頻廣告（15或30秒，豎屏）：
  圍繞中國聯通的品牌logo與品牌內涵，通過對這一品牌標識的形態、色彩、寓意等進行個性化解讀與時代化表達，打造一支創意宣傳廣告，突出中國聯通品牌超級符號。要求創意生動、包含記憶點，適合在移動端及社交媒體等渠道傳播（如微博、微信、抖音等平臺）。
  3.中國聯通品牌宣傳片（中國紅方向）：
  基于中國聯通的紅色文化基因，彰顯中國聯通的中國紅、中國心、中國魂，打造一支創意性強、充滿正能量的品牌宣傳片，突出中國聯通的殷紅底色與央企擔當，創作30秒影視廣告或3分鐘微電影。適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛奇藝、Bilibili）及官方網站傳播。
  三、動畫類
  創作15秒或30秒的宣傳動畫廣告，形式包括但不限于：二維動畫、3D動畫、定格動畫、mg動畫、聯通中國結數字藏品設計（可為GIF動圖）等。要求內容充滿創意、吸引力強、富有中國傳統文化底蘊，推動中國聯通品牌與優秀傳統文化的深度融合。
  四、互動類
  1.根據廣告主題，進行主題小游戲設計，游戲形式包括但不限于消除游戲、經營游戲、益智游戲、射擊游戲、放置游戲等，呈現形式包括但不限于網頁小游戲、小程序游戲、app小游戲等。要求創意獨特、積極向上、可玩性強，充滿中國傳統文化底蘊。
  2.根據廣告主題，圍繞中國聯通的品牌logo與品牌內涵，創作手機端的H5互動廣告。要求擁有豐富的互動形式與展示形式（互動形式包括但不限于滑動、點擊、長按、涂抹等；展示形式包括但不限于彈幕、答題、抽獎等），能夠有效引流至聯通APP或聯通官方社交媒體賬號，實現良好的跨平臺傳播效果。
  五、廣播類
  產出15秒或30秒的廣播廣告，需清晰地傳遞產品信息且廣告內容具備一定的話題性。
  六、策劃案類
  1.中國文化系列小課堂主題策劃方案（費用預算1000萬人民幣）：
  根據廣告主題，制定中國文化系列小課堂主題策劃方案，課堂主題包括但不限于古代通信、繩結編織等與中國聯通相關的視覺或內涵元素，通過文化科普的方式，建立中國聯通與中國傳統文化的積極關聯。
  方案應包含課堂數量、課堂時長、各節主題、呈現形式、核心文案等，也可進一步對課堂推廣渠道、推廣方式、上線平臺、邀請嘉賓等內容進行規劃。要求主題鮮明、吸引力強、富有中國文化底蘊，迎合目標客群的觀看習慣與興趣，能夠實現良好的文化傳播與品牌宣傳效果，建立中國聯通品牌與優秀傳統文化的深入關聯，提升中國聯通品牌的認知度、認同度與美譽度。
  2.中國聯通聯名營銷活動策劃方案（費用預算1000萬人民幣）：
  基于中國聯通的品牌logo與品牌內涵，在充分開展市場調研、受眾調查、競品分析等活動的基礎上，制定執行性強的聯名營銷活動方案，注重營銷活動與品牌logo及品牌內涵的深度融合，助力形成具有極強傳播效果的超級符號，提升中國聯通品牌傳播的范圍與效果。
  方案須包含明確的聯名方介紹、聯名理由、聯名優勢、營銷目標、營銷策略、具體營銷手段、完善的引流轉化機制、可量化測評結果等內容，也可進一步展開聯名特色活動規劃、線上預熱宣傳規劃等內容。
  3.以“中國結里的中國紅”為主題（中國紅方向），圍繞中國聯通的紅色文化基因，策劃一場非營利性公益活動，普及紅色歷史，講述中國聯通積極承擔紅色責任、護航每一個重要通信時刻的責任故事，傳播正能量。策劃方案包含活動時間節點、活動形式、主要環節、人員安排、經費預算等內容，要求主題鮮明、策劃有序，彰顯中國聯通的中國紅、中國心、中國魂，突出中國聯通的殷紅底色與央企擔當。費用預算1000萬人民幣。
  七、文案類
  為中國聯通撰寫長文案、創意腳本、廣告語等，內容積極向上，彰顯正能量。
  1.聯通品牌宣傳長文案：
  基于不同社交平臺（如知乎、小紅書、微博等）自身的溝通調性創作長文案內容。形式包括但不限于：廣告軟文、帶有品牌信息的原創故事等。字數150-500字之間。
  2.聯通品牌宣傳視頻創意腳本：
  打造聯通品牌宣傳視頻創意腳本，包括分鏡內容及對應時長、機位設置、攝法技巧等。結合實際創意內容，如需要，還可增添人物對白、旁白、字幕等。要求創意新穎、傳播性強，適用TVC電視廣告、短視頻創意廣告等形式。
  3.中國聯通主題營銷廣告語：
  圍繞中國聯通的品牌logo與品牌內涵，產出一句營銷宣傳口號，要求易讀易記、朗朗上口，便于理解和傳播，富有感染力（10字以內，含10，不含標點）。
  4.中國聯通紅色主題長文案（中國紅方向）：
  深入挖掘中國聯通的紅色文化基因，基于不同社交平臺（如知乎、小紅書、微博等）自身的溝通調性，創作長文案內容，彰顯中國聯通的中國紅、中國心、中國魂，突出中國聯通的殷紅底色與央企擔當。形式包括但不限于：廣告軟文、帶有品牌信息的原創故事等。字數150-500字之間。
  八、UI類

  中國聯通APP界面UI設計：要求界面設計簡潔直觀，適合手機端APP的展示特點，充分考慮目標用戶的使用習慣及需求，包含一定創意，視覺效果好。

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