FTAM線上展廳丨2023中國大學生廣告藝術節學院獎優秀作品線上展（二）

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FTAM線上展廳丨2023中國大學生廣告藝術節學院獎優秀作品線上展（二）

發布時間：2023-12-08 閱讀量：2739次

2023年12月7日下午，中國大學生廣告藝術節學院獎優秀作品展在南通五三美術館開幕。五三美術館同期推出線上展，這些作品是創新和多元讓創意的魅力綻放，見證了年輕一代創意人的執著追求。
金級類
《講究人，不將就》
作品類別：營銷策劃
作品編號：Q-e19920233083121
作者：周維、趙樺杰、董麗雪、王姝凝、馬金鵬
參賽院校：遼寧大學
指導教師：魏寶濤
創意思想
基于品牌調性、如何“引導消費者運動專洗的消費習慣”的傳播目的，以及對目標消費者（有運動洗護需求的人群）生活方式、態度的思考，我們洞察到，人們總是會對自己熱愛的事物執著追求、不愿將就。如在每項運動中都需要有特定的鞋類、穿著等，而運動專研洗衣液也應成為有運動洗護需求的人群不能忽視的裝備。
基于策略單洞察，我們精準匹配不愿“將就”過日子的“講究人”這一精眾人群。通過一系列可以落地的活動，開展整合營銷，塑造講做事原則、講品質追求、講生活態度的“講究人形象”，潛移默化地傳遞“講究人”，不將就的生活態度、生活方式，引導目標消費者運動專洗的消費習慣，打造運動洗護第一品牌。
“講究人”具有高度的審美眼光、內在的精神追求和獨特的生活方式，是一個越來越受到青睞的生活方式和價值觀。“不將就”通常意味著不妥協、不姑息、不隨便妥協自己的要求或原則。用于表達對于追求高品質、高標準、高質量生活的態度和決心。期待超能運動專研洗衣液傳遞給目標消費者的“不將就”包括品質不妥協、確保效果、消費者滿意。
《超能，為愛助能》
作品類別：視頻類
作品編號：Q-o19920233058362
作者：方楚翔、屈海納
參賽院校：浙大城市學院

指導教師：駱小歡

作品詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/PSSEYQTFFPYnMVrOH1BDog

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