命題單位
  廈門銀鷺食品集團有限公司
  產品名稱
  銀鷺植物ōu椰椰汁
  廣告主題
  ōU對生活比個椰
  品牌調性
  健康自然、原生營養、時尚活力
  傳播營銷目的
  1.提升品牌知名度及產品認知度：聚焦ōu椰椰汁品牌理念與產品特質，強化產品賣點——生榨椰汁、添加10%真實椰子水、0反式脂肪酸、0添加香精、0添加防腐劑、甄選東南亞進口椰源，深化產品定位，提升品牌知名度。
  2.品牌與利益點強關聯：強化ōu椰椰汁飲用場景，培養消費者飲用習慣，適合佐餐搭檔、休閑賞味、戶外即飲、隨心美食DIY，與年輕消費者生活習慣深度關聯。
  企業產品簡介
  企業簡介：
  銀鷺食品事業始創于1985年，主營業務為罐頭食品、飲料生產經營，歷經多年的艱苦創業，銀鷺已成功躋身中國罐頭和飲料行業領先企業，位居全國農業產業化領域的領軍企業之一。經過30多年的發展，銀鷺樹立了卓越的品牌形象，旗下自主創新的包括”營養雙蛋白-花生牛奶系列’、“大粒扛小餓-牛奶花生”等花生蛋白飲品系列產品家喻戶曉，總體花生蛋白飲品銷量位居全國第一。
  銀鷺植物ōu椰椰汁產品簡介：
  銀鷺擁有豐富的植物領域產品與原料處理經驗，擁有完善的工廠體系，從DNA來看天然適合進入植物基市場。以新品牌“銀鷺植物”進入植物新賽道，意在打造全新品牌形象，通過植物基產品獲取更年輕更新潮的消費群體。椰汁為植物基第二大品類，近兩年實現“量價齊漲”，市場椰風盛行，風靡年輕人群，順勢推出“銀鷺植物ōu椰椰汁”，切入傳統椰汁市場。
  銀鷺植物ōu椰椰汁——生榨椰汁，添加10%真實椰子水，清爽咸鮮；0反式脂肪酸、0添加香精、0添加防腐劑，純粹自然；甄選東南亞進口椰源，保留椰子原生味道；低糖健康，椰香馥郁。前沿工藝，鎖住新鮮，UHT瞬時殺菌及無菌冷灌裝，帶來品質保證，安心喝。
  產品面向大眾，適合佐餐搭檔、休閑賞味、戶外即飲、隨心美食DIY，專為年輕人群打造，喝得順口，拿得出手。
  目標消費群
  以18—40歲，在校學生、職場白領及年輕家庭消費者為主
  命題類別
  ■平面廣告■影視廣告■短視頻■營銷策劃■廣告文案■產品包裝設計
  建議列入事項
  1.所有針對【銀鷺植物ōu椰椰汁】的參賽作品，須圍繞產品核心賣點——生榨椰汁、添加10%真實椰子水、0反式脂肪酸、0添加香精、0添加防腐劑、甄選東南亞進口椰源進行創作，結合具體的飲用場景，凸顯產品低糖健康、清爽咸鮮的特點，并與消費者生活相關聯。
  2.作品要符合品牌調性及產品特征，契合命題訴求，以當代人喜好與視角進行創意表達，具有傳播性。
  3.所有作品須與產品、傳播、營銷緊密銜接，所有作品須展現銀鷺植物logo。
  4.作品須原創，不得抄襲，需使用銀鷺版權字體（見素材包），嚴禁侵犯版權，避免商業糾紛，否則由此造成的一切責任及損失均由參賽者自行承擔。
  命題要求闡述
  【平面廣告】
  1.內容要求：結合銀鷺植物ōu椰椰汁品牌調性以及產品定位，圍繞產品核心賣點——生榨椰汁、添加10%真實椰子水、0反式脂肪酸、0添加香精、0添加防腐劑、甄選東南亞進口椰源進行創作，結合具體飲用場景，與消費者生活習慣深度綁定。
  2.形式要求：創作平面海報或產品KV，適用于終端印刷海報和手機界面、電商商城等線上及線下傳播。單幅或系列作品均可。
  【影視廣告/短視頻】
  1.內容要求：傳達內容、風格符合銀鷺植物ōu椰椰汁品牌調性，以“ōU對生活比個椰”為溝通點，結合產品相關賣點以及飲用場景進行創作。
  2.形式要求：內容積極向上，充滿正能量，創意題材不限，創意廣告、情景劇、VLOG、種草測評等均可，歡迎實拍、手繪、動畫等多形式的原創作品。短視頻需適合手機端觀看，結合短視頻平臺屬性，考慮視頻爆點，能引發二次傳播為佳。
  3.時長要求：影視廣告時長15秒~3分鐘，短視頻作品時長15~60秒，可創作系列作品。
  【營銷策劃】
  1.圍繞銀鷺植物ōu椰椰汁產品核心賣點——生榨椰汁、添加10%真實椰子水、0反式脂肪酸、0添加香精、0添加防腐劑、甄選東南亞進口椰源進行創作，并結合相關飲用場景，與消費者生活相關聯，提升品牌知名度以及產品認知度。
  2.從品牌核心訴求出發，針對目標受眾，創作可落地的整合營銷策劃方案，策劃方向不限，應包括策略闡述、核心創意主題、線上下活動形式、視覺創意呈現、媒介使用、預算及效果預估等。
  【廣告文案】
  1.結合銀鷺植物ōu椰椰汁相關飲用場景以及賣點——生榨椰汁、添加10%真實椰子水、0反式脂肪酸、0添加香精、0添加防腐劑、甄選東南亞進口椰源進行創作。使利益點深入人心，產生深刻品牌記憶和聯想。
  2.廣告口號、短文案、長文案均可，或溫情走心或歡樂有趣，適用于social媒體傳播，需易于記憶和傳播。
  【產品包裝設計】
  1.符合銀鷺植物ōu椰椰汁植物基年輕化、健康感的產品包裝，結合產品賣點進行設計，整體調性簡約自然。
  2.符合銀鷺品牌及產品的定位與調性，設計適合中長期推廣使用的產品外包裝。作品須包括產品包裝設計圖（單罐+外箱）、創作理念闡述等。
  參考尺寸：瓶子標簽：194x145mm；外箱：296×179×174mm。
  Logo及產品圖片

  銀鷺植物logo

作品詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/TQ-4wTgwP6UP4mLHCOv6pA