廣告界閃耀“雙子星”：2023第30屆中國國際廣告節長城獎、黃河獎作品征集大賽火熱進行中
發布時間：2023-07-14
截稿時間：2023-08-20
閱讀量：5084次
2023年也是后疫情時代經濟重啟的破局之年。隨著生產生活正常化，全球新一輪科技革命和產業變革加速演進，這一切都推動廣告行業經歷前所未有的變革。
在此特殊背景下，由中國廣告協會主辦的第30屆中國國際廣告節長城獎、黃河獎作品征集大賽已正式啟動，賽事征集期為5月20日——8月20日，截至目前長城獎、黃河獎組委會已經收到來自北京、上海、澳門、安徽、廣東、山東、天津、新疆等多地案例作品。
作為中國廣告業至高榮譽的“雙子星”，長城獎和黃河獎有著不可撼動的地位和廣泛的影響力。雙獎始辦于1982年，歷經四十余年發展積淀，已成為中國廣告業歷史悠久，專業度強、影響力深遠的賽事活動，而后成為國務院批準設立的中國廣告業大獎下設獎項。
其中，長城獎關注商業領域，致力于促進行業創新和健康發展，獎項以創意、營銷為重心，在業內被譽為“廣告之巔看長城”；黃河獎則承擔著更多的社會責任，鼓勵年度內獲得良好社會效應、發揮正確社會導向的優秀公益廣告作品。
與時俱進煥新升級
——本屆亮點——
隨著中國廣告行業的快速發展，參與獎項的單位和作品數量逐年增多，評選標準和方式也面臨更多挑戰。鑒于此，本屆長城獎和黃河獎進行新一輪改革升級，一起看看2023年有哪些值得關注的變化？
01.
賽道調整，鼓勵多元
改革后的長城獎賽道從原來的5大類別增加到6大類別，子賽道數量增加到53個。今年備受矚目的AIGC營銷案例將與元宇宙、NFT、AR等歸入「數字技術營銷」，匯聚更多展現技術驅動力的優秀營銷成果。
黃河獎則將采取開放式命題，不設重點主題引導，歡迎更廣泛、更多元的優質公益廣告作品參與報送。希望開放式命題的設定可以引導更多企業和個人參與公益創作，鼓勵公益廣告創意的多元化和個性化發展。
圖片▲長城獎作品征集大賽賽道類別
▲黃河獎作品征集大賽賽道類別
02.
注重創新，強調價值
長城獎今年進一步優化評審標準，在注重作品創新性、啟發性、實效性、科學性等標準的同時，也會考量作品在文化性和社會性的綜合表現，從而可以更好地引導中國廣告業的發展方向。
與商業廣告不同，公益廣告的成功與否不一定通過實際的利潤來衡量，而是通過對社會共同利益的影響來評判。本屆黃河獎進一步明確公益作品評審標準，強調作品的創意性、影響性、可持續性和思想性，激勵能為社會提供更有效啟迪和改變價值的作品誕生。
03.
廣募精英，全面公正
保持著“權威、專業、公平、客觀”的原則，長城獎評委一般由知名品牌企業、廣告公司、媒體平臺、學術機構以及行業組織代表等組成；黃河獎評委則一般是由公益慈善行政管理、慈善文化傳播、慈善理論研究等經驗的專業人士組成。評委所在地域、行業和從業經驗背景都會廣泛涵蓋，以確保評選的全面性和公正性。
本次活動申報時間為：2023年5月20日—8月20日，所有報名、參賽資料請于2023年8月20日24點前完成網絡提交，逾期不予受理。所有申報作品須為2022年1月1日—2023年8月20日間在媒體上發布過或已經執行過的廣告作品及活動。
圖片方式1：登錄中國國際廣告節官網www.chinaciaf.org，根據選報賽事類型，點擊首頁長城獎、黃河獎對應獎項入口圖進入賽事作品報送系統。按照參賽指南要求提交參賽信息，完成大賽官網注冊并上傳參賽作品。
方式2：根據選報賽事類型，申報商業廣告賽事可關注“中國廣告長城獎”微信公眾號，申報公益廣告賽事可以關注“黃河獎”微信公眾號。點擊：參賽指南，即可跳轉后領取下載。請根據參賽指南要求，登錄大賽官網完成注冊和作品提交。
在此特殊背景下，由中國廣告協會主辦的第30屆中國國際廣告節長城獎、黃河獎作品征集大賽已正式啟動，賽事征集期為5月20日——8月20日，截至目前長城獎、黃河獎組委會已經收到來自北京、上海、澳門、安徽、廣東、山東、天津、新疆等多地案例作品。
作為中國廣告業至高榮譽的“雙子星”，長城獎和黃河獎有著不可撼動的地位和廣泛的影響力。雙獎始辦于1982年，歷經四十余年發展積淀，已成為中國廣告業歷史悠久，專業度強、影響力深遠的賽事活動，而后成為國務院批準設立的中國廣告業大獎下設獎項。
其中，長城獎關注商業領域，致力于促進行業創新和健康發展，獎項以創意、營銷為重心，在業內被譽為“廣告之巔看長城”；黃河獎則承擔著更多的社會責任，鼓勵年度內獲得良好社會效應、發揮正確社會導向的優秀公益廣告作品。
與時俱進煥新升級
——本屆亮點——
隨著中國廣告行業的快速發展，參與獎項的單位和作品數量逐年增多，評選標準和方式也面臨更多挑戰。鑒于此，本屆長城獎和黃河獎進行新一輪改革升級，一起看看2023年有哪些值得關注的變化？
01.
賽道調整，鼓勵多元
改革后的長城獎賽道從原來的5大類別增加到6大類別，子賽道數量增加到53個。今年備受矚目的AIGC營銷案例將與元宇宙、NFT、AR等歸入「數字技術營銷」，匯聚更多展現技術驅動力的優秀營銷成果。
黃河獎則將采取開放式命題，不設重點主題引導，歡迎更廣泛、更多元的優質公益廣告作品參與報送。希望開放式命題的設定可以引導更多企業和個人參與公益創作，鼓勵公益廣告創意的多元化和個性化發展。
圖片▲長城獎作品征集大賽賽道類別
▲黃河獎作品征集大賽賽道類別
02.
注重創新，強調價值
長城獎今年進一步優化評審標準，在注重作品創新性、啟發性、實效性、科學性等標準的同時，也會考量作品在文化性和社會性的綜合表現，從而可以更好地引導中國廣告業的發展方向。
與商業廣告不同，公益廣告的成功與否不一定通過實際的利潤來衡量，而是通過對社會共同利益的影響來評判。本屆黃河獎進一步明確公益作品評審標準，強調作品的創意性、影響性、可持續性和思想性，激勵能為社會提供更有效啟迪和改變價值的作品誕生。
03.
廣募精英，全面公正
保持著“權威、專業、公平、客觀”的原則，長城獎評委一般由知名品牌企業、廣告公司、媒體平臺、學術機構以及行業組織代表等組成；黃河獎評委則一般是由公益慈善行政管理、慈善文化傳播、慈善理論研究等經驗的專業人士組成。評委所在地域、行業和從業經驗背景都會廣泛涵蓋，以確保評選的全面性和公正性。
本次活動申報時間為：2023年5月20日—8月20日，所有報名、參賽資料請于2023年8月20日24點前完成網絡提交，逾期不予受理。所有申報作品須為2022年1月1日—2023年8月20日間在媒體上發布過或已經執行過的廣告作品及活動。
圖片方式1：登錄中國國際廣告節官網www.chinaciaf.org，根據選報賽事類型，點擊首頁長城獎、黃河獎對應獎項入口圖進入賽事作品報送系統。按照參賽指南要求提交參賽信息，完成大賽官網注冊并上傳參賽作品。
方式2：根據選報賽事類型，申報商業廣告賽事可關注“中國廣告長城獎”微信公眾號，申報公益廣告賽事可以關注“黃河獎”微信公眾號。點擊：參賽指南，即可跳轉后領取下載。請根據參賽指南要求，登錄大賽官網完成注冊和作品提交。
為促進中國廣告行業發展，長城獎、黃河獎作品征集大賽參賽及獲獎（獎杯、證書）均不收取任何費用。
https://mp.weixin.qq.com/s/UAvkDAn8uhEUQHFLGbKOCg
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