命題名稱

100年潤發

品牌定位

植系時尚東方洗護發品牌

品牌簡介

100年潤發，東方植物養護創領者。以“植物潤養東方美”為品牌理念，專注于研究東方發質的需求，傳承東方植物養護智慧，結合現代自然科技，針對性解決頭皮和頭發健康問題，打造了天然、安全、高品質、專業的“植物養護”秀發健康調理體系，以天然植物氨基酸科學復配多種珍貴植物精華成分，幫助平衡頭皮微生態，實現“植物輕調理 潤發不油膩”完美平衡，煥活秀發原生之美。

作為經典國貨洗護發品牌，100年潤發依托中國日化領軍企業納愛斯集團，國務院政府津貼專家領銜行業一流研發團隊，持續推動與多所大學、權威機構及15位專家合作共研。二十多年來匠心沉淀，順應時代需求不斷錘煉專業技術，推動品牌不斷煥新升級。

品牌slogan

專植養護東方秀發

產品信息

產品一：100年潤發水潤絲滑調理洗發露

【產品風格定位】中高端、現代時尚、天然植系

【核心成分】7種植物養護成分（小分子植物氨基酸、植萃發酵因子、積雪草、無患子、墨旱蓮、橄欖油、葡萄籽）

【產品功效】

●核心賣點：植物輕調理 潤發不油膩；

●輕潤調理技術：養護成分均勻包裹滋潤發絲，調節頭皮水油平衡，洗后發絲水潤輕盈，秀發立體蓬松；

●植物養護 元氣賦能：小分子植物氨基酸、植萃發酵因子、積雪草等7種植物養護成分，滋養發芯元氣賦能；

●弱酸性調理配方：溫和凈澈，親和調理頭皮環境，保護頭皮屏障，為秀發提供健康土壤。

【產品規格】550ml

產品二：100年潤發植物氨基酸水光發膜（水潤絲滑）

【產品風格定位】中高端、現代時尚、天然植系

【核心成分】復合養護精粹+6重天然植物精華（小分子植物氨基酸、橄欖油、墨旱蓮、無患子、香檸檬果、葡萄籽）

【產品功效】

●3分鐘 盈潤修護絲滑柔順；

●質地清爽不粘膩：3分鐘快速吸收，補充發絲養分，煥起發絲活力；

●密集滋潤 擊退受損：蘊含復合養護精粹+6重天然植物精華，深入滲透發絲基底，密集滋潤，修護受損，還原秀發“年輕態”；

●狙擊暗啞 自帶高光：針對毛躁暗啞受損發質，專研水光配方，修護受損角蛋白，改善暗啞，重現秀發健康光澤。

【產品規格】300g

目標群體

18-35歲追求天然健康、時尚熱點的年輕消費人群（以年輕時尚的女性群體為主）

廣告主題

主題：

新潤發美學（傳播層面）

植物輕調理 潤發不油膩（功效層面）

（以上兩個層面創意中均需體現）

命題解析

新潤發美學：

100年潤發崇尚“植物潤養東方美”，在東方植物養護智慧的基礎上，傳承創新，利用現代自然科技注入全新靈感，帶給消費者“植物輕調理、潤發不油膩”的全新體驗和美好感受，開創全新潤發美學。外潤內養，煥活秀發自然健康的原生之美。

植物輕調理 潤發不油膩：

日常生活中，很多消費者會遇到這樣的困擾：主打潤養的產品，使用起來感覺黏膩、不清爽，而主打清爽的產品往往使用后感覺干澀毛躁。

100年潤發水潤絲滑調理洗發露，是納愛斯集團，傾心打造的主推洗發產品。它針對東方人發質需求，以小分子植物氨基酸為核心復配多種植物精華，打造“輕潤調理技術”，讓養護成分深入滋養發芯，潤發同時清爽不油膩，還原秀發自然健康之美，讓“潤養順滑”與“輕盈不膩”選擇不再困難。

廣告目的

圍繞“新潤發美學”主題，通過豐富的創意形式，與年輕人搭建溝通橋梁，傳遞“潤養東方美”品牌理念與“植物輕調理 潤發不油膩”功效賣點，具備購買打動力，促進動銷轉化。

廣告形式

一、平面類

1.包裝設計：結合主題“新潤發美學”和“植物輕調理 潤發不油膩”功效，進行創意設計，要求符合年輕消費人群的審美喜好，具有購買驅動力。

①單品設計：對產品進行標簽、瓶身插畫等包裝創意設計，讓產品更具年輕化，符合品牌植物潤養的風格，具有產品不同功效的系列延展性；

②禮盒裝設計：圍繞“550ml水潤絲滑洗發露+300g植物氨基酸水光發膜”組合，可選擇強調功效性的通用禮盒包裝設計、或節日贈送的禮盒包裝設計（可在三八、五四、七夕、中秋、春節中任選一個或多個節日）、亦或是跨界合作禮盒設計。

2.海報設計：

①產品海報：結合主題“新潤發美學”和“植物輕調理 潤發不油膩”功效，突顯產品賣點；

②節假日、營銷節點宣傳海報：圍繞主題設計系列海報。要求節日氛圍，體現產品功效，適用于線上旗艦店節假日海報宣傳和線下門店氛圍營造（春節、三八、五一、五四、618、七夕、開學季、中秋、國慶、雙11、雙12、元旦）。

二、視頻類

所有類型視頻都要具有傳播話題性，作品主題清晰，新穎有創意，內容積極向上，符合100年潤發“潤養東方美”的品牌理念和“植物輕調理 潤發不油膩”功效。

1.種草短視頻（30秒以內，含30秒）：透過真實、沉浸式、有生活品質感的使用場景，傳遞產品賣點和使用后效果，具備購買驅動力，適用于電商詳情頁展示，社交媒體種草傳播；

2.影視廣告（15秒或30秒）：充分詮釋品牌理念和產品“運用現代科技激發植物能量，解決頭皮頭發問題”的核心價值；

3.微電影廣告（30-180秒）：充分體現品牌理念和產品核心功效。

①劇情式微電影：主題清晰，創意新穎，劇情完整，內容融入產品使用場景，傳遞品牌綠色環保可持續發展、守護國人秀發健康的社會責任感更優；

②品牌主題曲MV：詞曲原創，打動力強，記憶點深，適用于社交媒體傳播。

三、動畫類

創作15秒或30秒的動畫廣告，內容短小精致，符合品牌理念，突出產品功效，吸引年輕消費者。

四、互動類

創作手機端的H5互動廣告，內容形式新穎，傳遞產品賣點，吸引年輕消費群參與，易于引發二次傳播，互動結果考慮與銷售結合，促進銷售轉化。

五、廣播類

創作15秒或30秒的廣播廣告，傳遞產品功效，具備購買驅動力。

六、策劃案類

結合主題“新潤發美學”，制定品牌營銷推廣策劃方案，要求整體方案簡明扼要，話題性高，只需包括品牌故事和營銷策劃兩部分內容，無需呈現分析、費用規劃和媒體規劃。

品牌故事：以品牌介紹素材為基礎，創作品牌故事延展并升華品牌內涵。內容有情懷、打動人心，具有購買驅動力。

營銷策劃：根據品牌和產品定位，針對“以年輕時尚的女性群體為主”的目標人群洞察，策劃品牌營銷推廣方案，要求提高目標消費群體對品牌或命題產品的認知度與認可度，品效合一，促進動銷轉化。內容包含：①營銷活動總主題；②制定3.8、五四、6.18、七夕、開學季、雙11、春節的細分活動主題；③對主題進行簡要闡述；④羅列營銷推廣主題下配套的活動清單及內容創意（清單即可，無需展開）；⑤設計主題配套的主KV。

七、文案類

基于節假日營銷階段，撰寫小紅書、微博種草文案，需清晰傳遞品牌調性、產品賣點、體驗效果，具有購買打動力。按長文案提交。

① 小紅書：從使用時間、使用場景、頭發問題/需求等角度，進行文案創意；

②微博：從使用體驗、產品分享、知識點科普等角度，進行文案創意。

八、UI類

1.電商詳情頁設計：根據命題產品特點，設計一套命題產品組合的電商詳情頁，需充分展示產品功效；

2.電商店鋪界面設計：圍繞100年潤發現有電商店鋪，如：天貓、京東、拼多多等，選擇其一進行店鋪界面設計；

3.小程序界面設計：基于品牌調性，結合產品賣點，設計一款100年潤發電商小程序應用界面。

相關信息獲取

【100年潤發官方旗艦店】

https://100nianrunfa.tmall.com/?spm=a220o.1000855.1997427133.d4918065.72b2

【100年潤發官方微信公眾號】

【命題交流QQ群1：570062861】

LOGO及元素

存儲于本題壓縮包中（包含LOGO的矢量文件，標準字標準色，有代表性的相關圖片等）

https://mp.weixin.qq.com/s/5F9e_JjR_l_wUNHvkiQx4g