品牌名稱

云南白藥養元青

品牌簡介

云南白藥養元青誕生于百年制藥企業云南白藥集團，是以醫藥科技為基礎，汲取云南少數民族洗護發靈感，深入高原大山，挖掘天然藥用植物精粹，同時聯合業內專家，成立“亞洲頭皮健康研究中心”，致力于亞洲人頭皮健康研究的品牌。通過研究，提出云南白藥養元青專屬的“洗發、護發、養發”精準養護分離的理念，從而推出了更適合亞洲人頭皮環境的洗、護發產品。2021年云南白藥養元青已躋身線上防脫品牌Top10。

命題背景

2022年，云南白藥養元青?敦煌博物館，經典國貨和中國文化藝術瑰寶IP強強聯合，從聯名產品、聯合營銷、聯動文化等多方面結合，打造2022品牌大事件。

產品信息

云南白藥養元青?敦煌博物館主題活動，將推出聯名定制產品。參賽者可聯合以下命題產品創作單個或系列作品。

【命題產品】云南白藥養元青控油防脫頭皮護理套裝

1、 短發防脫款：控油健發頭皮護理套裝（含洗發水210ml+育發液60ml）

2、 中長發防脫款：控油強韌頭皮護理套裝（含洗發水210ml+育發液60ml）

（以上請任選其一或全選）

【產品風格定位】敦煌美學?青絲不落、國風、專業、防脫功效強突出

【核心成分】

醫藥科技提取藥用植物精華實現控油防脫

【產品賣點】

云南白藥聯合“亞洲頭皮健康研究中心”共同研發更適合亞洲人的控油防脫配方，能選擇性去除氧化油脂，從根源上去除脫發元兇。同時配方添加皮哨子、青刺果油、三七等天然藥植，能夠溫和清潔及滋養頭皮頭發。目前已推出云南白藥養元青控油防脫洗護系列產品：針對短發人士的控油健發款、針對中長發人士的控油強韌款，該系列產品在深入清潔頭皮頭發的同時能滋養頭皮，強健毛囊，重煥發根青春活力，有效改善脫發問題，獲得育發類國家特妝字號證書、國家發明專利證書及美國農業部USDA天然來源成分大于70%的認證。產品獲得美麗修行用戶評測，97.85%認同產品減少頭皮出油效果好，93.55%認同產品促進毛發生長效果好。

廣告主題

主題一：養青絲，舞敦煌

主題二：自擬主題

品牌聯名關鍵詞：國風 國潮 青絲守護

（以上請任選其一）

主題解析

本次命題以”云南白藥養元青?敦煌博物館“跨界聯名活動為核心。千年敦煌是華夏之光藝術瑰寶，云南白藥養元青出自百年白藥亦是國寶企業民族經典。云南白藥養元青攜手敦煌一起養護青絲，迸發國潮力量。將敦煌IP深度結合云南白藥養元青控油防脫系列產品，深耕Z世代年輕群體，鞏固云南白藥養元青品牌在該群體中的滲透；聚焦產品，主題開放，鼓勵Z世代開創腦洞，通過創意作品將云南白藥養元青與敦煌博物館深度結合，達成IP共情，為產品和品牌賦能。

廣告目的

1.應用多元化IP營銷思維，在目標人群中打造2022年度云南白藥養元青?敦煌博物館品牌大事件，引爆品牌傳播聲量和銷售的雙贏；

2.充分傳遞云南白藥養元青的產品理念，同時貼近目標人群的個性化消費觀，使產品在目標人群中快速滲透，加深“控油防脫，就用云南白藥養元青”的品牌認知。

目標群體

Z世代、大學生、顏值控、新銳白領等年輕人群

廣告形式

一、平面類

1.平面廣告：新媒體傳播海報，主要適用于小紅書、微博、微信、淘寶逛逛等新媒體傳播；

2.包裝設計：創意云南白藥養元青?敦煌系列產品設計，產品組合形態及容量規格不限，風格不限。

二、視頻類

基于目標人群及產品的核心賣點，清晰傳達云南白藥養元青?敦煌主題概念，創作具有自發傳播性的作品。

1.短視頻廣告（30秒以內，含30秒）：向目標人群種草產品，作品須有特點，有傳播度；

2.創意視頻廣告（15秒或30秒）：可用于社交媒體、視頻網站的傳播；

3.微電影廣告（30-180秒）：創意新穎，須將產品融入劇情。

三、動畫類

創作15秒或30秒的動畫廣告，符合品牌調性，傳達，吸引目標消費人群。

四、互動類

創作手機端的H5互動廣告，互動形式創新，內容有亮點，易于引發二次傳播。

五、廣播類

創作15秒或30秒的廣播廣告，內容生動有趣。

六、策劃案類

基于對目標群體的洞察，根據品牌定位及產品核心賣點，結合IP“敦煌”，制定“品銷合一”且“可落地執行”的營銷創意策劃案，提高目標消費群體對品牌或命題產品的認知度與認可度，從而促進銷售。最終銷售落地到線上官方號（可任選天貓、抖音、快手平臺品牌官方號），可以是線上營銷，也可以是線上線下聯動營銷。總預算300萬元人民幣。

七、文案類

針對產品特性及賣點，貼合品牌調性，放大敦煌IP賦能，選擇以下一種或多種形式進行創作：

1.主題文案：創作云南白藥養元青?敦煌博物館品牌大事件主題，一目了然且富有傳播力，體現品牌特性，主標題不多于10字，副標題統一句式為：云南白藥養元青?敦煌博物館xxx(xxx不超過5個字) 按廣告語提交;

2.長文案：創作云南白藥養元青?敦煌博物館主題軟文，須結合產品的特點進行創作，文案動人，具有可讀性，讀完對品牌、產品形成好感，在讀者心頭種下一棵草。字數控制在200字內（含標點）。

專屬福利

8.20-10.31，將參賽作品同步上傳到小紅書（@養元青）、抖音（@云南白藥養元青旗艦店）、快手（@養元青旗艦店）任一平臺上，即可參與云南白藥養元青品牌“企業特別獎評選”，贏取萬元大獎。

獎項設置：

最佳創意獎1名：獎金10000元

腦洞大開獎5名：獎金2000元

LOGO及元素

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