現代快報訊數百件文創作品同臺展示，文物、非遺元素融入衣食住行……1月6日下午，2020第七屆“紫金獎”文化創意設計大賽作品轉化洽談會在紫金文創園舉辦。文化創意“金點子”現場碰撞，專家評審現場“出謀劃策”。

△十大最具轉化價值作品揭曉

290余件文創作品同臺，吃穿住行無所不包

現場展出了290多件入圍作品，吃穿住行無所不包。抗疫、垃圾分類、城市文化等主題多有涉及。

現代快報記者注意到，“西游IP”特別受青睞，有金箍棒造型的測溫計、孫悟空造型便攜茶具、西游公筷公勺等。

△西游旅行套裝

其中，《西游旅行套裝》獲得了第七屆“紫金獎”十大最具轉化價值作品。該作品將具有連云港特色的《西游記》師徒造型進行幾何化圖案再設計，旅行箱、保溫杯、眼罩等產品多為“打工人”必備，現場有評審直呼：“這個設計簡約好看，我自己都想買一套！”

茶具，是眾多參賽設計師一致選擇的“主題”。展示現場，各類茶具上演“七十二變”，形狀各異。這邊，一套黑金配色的茶具，以南京“朝古都”為概念，以奇特的“六邊形”形象示人。那邊，紫砂和非遺項目留青竹刻組成“cp”，呈現出正方形的樣子。

△獸首茶葉罐

陶瓷制成的“十二獸首”茶葉罐排列成陣。2020年圓明園馬首銅像回歸，萬眾矚目。紫金獎文化創意大賽現場這套茶葉罐也異常吸睛。這套茶葉罐個頭兒不小，狗首、馬首、龍首等元素被設計成了茶葉罐的蓋子。同樣被設計為茶葉罐的，還有玉琮。外方內圓、質樸厚重的外形，引發了設計師將它與茶葉罐結合的創意。當做茶葉罐，高端大氣，當擺件也很賞心悅目。

如何打造文創產業IP集群？專家這樣說

入圍700多件，現場展出290多件，是其中一部分。現場，最具轉化價值作品揭曉，包括“茶語”茶室家具設計、西游旅行套裝、俏色石雕?文房陳設系列等10組作品。

作品轉化是今年“紫金獎”大賽的重點關注方向。如何打造文創產業IP集群？如何提高內容創意在文創產業中的權重？作品轉化洽談會上，受邀的高校、文創企業代表就文創產品轉化，以及如何提供產品的附加值，如何提升產品的知名度，如何培育新的用戶等日常創作、生產中遇到比較多的困惑，與專家進行了熱烈討論。

南京大學長三角文化產業發展研究院研究員郭新茹認為，每個產品都要有自己的形象，要講好作品展示背后IP的故事，注重人格化、情感化、審美化。“很美，很有趣，喜歡沉穩的氣質，被背后的故事吸引……”她認為，這些是人們被文創產品吸引的原因。文創產品的轉化，應該與市場結合，需要營銷、造勢。

粵港澳時尚設計大聯盟協會籌委會主席、中國紡織面料評審專家委員會委員何建華說，要面向世界講好中國故事，展現人文精神和民族情懷。

中國藝術產業研究院執行院長、中國民協中國玉雕研究院院長羅宏才說，“文創”并不是現在才有的，中國文化發展中始終在創新。